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今中国では、日本の「日用品」の人気がじわじわと高まっています。

 

 

若者を中心にSNSなどで口コミが拡散し

「おしゃれ」「使い心地」などのキーワードで

日本特有の素晴らしい製品が受けているのです。

 

 

中国人女子の生の声をご紹介します。

「顔を洗った後も皮膚が乾燥しないのでとてもいいです。」

北京に住む事務職の王さん(25歳)は、

半年前から

カネボウ化粧品の洗顔クリーム「フリープラス」をネットショッピングで購入しています。

彼女曰く「泡立ちが豊かできめ細やかなので、私の皮膚にぴったり」なんだそうです。

 

価格は3％ほどの輸入税を含め150元(2,500円)ほどで、

中国の他の製品と比べて3～5倍ほどします。

 

王さんにとってもお値段はちょっと高めですが、

もうすでに王さんの世代の中国人女子たちの必需品になっているそうです。

 

「これ」もマスト買いだという声多し。「これ」とは？

上海に住む劉雪さん(29歳)は、ユニ・チャーム社の「超立体マスク」を愛用しています。

 

中国では冬になるとPM2.5による大気汚染が深刻です。

劉さんも冬になると咳が止まらず、これまで中国メーカーのガーゼマスクを使っていました。

 

でもこの手のマスクは呼吸が苦しくなりつけ心地もよくありません。

そんな時SNSのコメント欄でこの「超立体マスク」を見つけたのです。

 

彼女は「つけ心地がとても気持ちよく、PM2.5もよく防いでくれます。」と言っています。

 

今劉さんは、この商品を友達に勧めるだけでなく、

日本に旅行に行く友達に頼んで買ってきてもらうそうです。

 

ユニ・チャームによると、

今年の販売総額は2017年までの総額の3倍ほどになる見込みだそうです。

 

 

↑「超立体マスク」を手に取る中国女性。

　旅行で日本に訪れて日本の日用品を買い求める中国人が増えています。

 

 

 

中国経済の発展に伴い消費者のニーズも変化

 

これまでのように価格だけに注目するのではなく、

品質を重視するようになってきていて、

成熟した市場で揉まれてきた

高品質の「日本製」商品を受け入れるだけの下地が整ってきているのです。

 

さらにSNSの爆発的普及により

いつでもリアルタイムに情報を受け取ることができるようになり、

特に「口コミ」が大好きな中国人にとって、

ますます磨きのかかる日本製品はまさに最高の商品になっているのです。

 

日本製の化粧品はこうした消費者の変化による恩恵を受け

飛躍した最初のケースになっています。

 

2017年日本から中国(香港を含む)に輸出した化粧品の総額は

過去最高の2,122億円に達し、2014年までの4倍にまで増えました。

 

全世界の企業が中国のマーケット競争に参戦しています。

日本企業はこの波を上手につかみ、今まで以上の試行錯誤が必要でしょう。

 

 

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