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淘宝（タオバオ）ライブコマース公式では

2022年618大キャンペーンに関する計画として、

今回の淘宝（タオバオ）ライブコマース618のプロローグ、

メインキャストによる配信、ブランドショップからの配信をするためのサポート計画、

及び今回新たに加わった「みどころ」サービスと

珍しくて高価な商品の置き換えに関する規則を公開しました。

 

先月開催された2022年618に関する説明会は大きく分けて三部分から構成されていました。

 

第一部は淘宝（タオバオ）ライブコマース618全体の概略、

キャンペーンに関わるサービス、及び注意事項。

 

第二部は今回のタオバオライブコマースでイチオシの

プロフェッショナルシーディングサービスです。

 

第三部は点淘プラットフォームのコンテンツと見積もりについて詳しい説明が行われました。

 

今年の淘宝（タオバオ）の全体として気づくのは、

ライブコマースがこれまで以上に各方面に浸透しているという点です。

例えば、ライブコマース広場、点淘、猜你喜欢（おすすめ）、

手淘首焦（モバイルタオバオトップページの注目商品）、

検索結果表示画面などコンテンツ、予約販売時期のシーディング、垂直カテゴリの拡大、

レアな商品による集客、インフルエンサーや販売店舗のリンク、

ブランド取扱店舗からのライブコマース配信をサポートしています。

 

配信サポートに関して今年は「买新潮官（最新トレンドアドバイザー）」が追加され、

垂直統合型の配信ができるようになりました。

 

タオバオライブコマースでは、配信するカテゴリをさらに追加し、

新商品だけでなく、定番の人気商品、特色あるカテゴリも追加されています。

 

淘宝（タオバオ）ライブコマース618全体の流れをつかみましょう

 

淘宝（タオバオ）ライブコマース618は、5月10日から企業誘致を始めています。

 

これまでのライブコマース618の定番に加えて、

今年はライブコマース配信のための新たな有用なツールが多数用意されています。

 

ライブコマースはターゲット顧客にのみ配信できます。

初めてのご注文ボーナスの設定、注文ごとにゲームができるなど。

 

また新商品、特色のある商品、定番の人気商品に関して、

特定のカテゴリに向けたテーマを設けて

その商品を特にプロモーションすることができるようにしています。

新商品ゲーム、シェア特典、ショート動画を試聴すると特典があるなど

顧客が楽しめて、店舗としてはプロモーションともなる企画が盛り沢山です。

 

気をつけたいのは、今回のライブコマースによるクーポンの配布は

前もって申請し、検査を受ける必要があるという点です。

 

コンテンツシーディングにおいて、

注目のひとつはタオバオライブコマースでQ&A形式のショート動画を配信していることです。

 

店舗は自分の販売商品のカテゴリ、顧客から受けた質問、

準備されているテーマタグから対応するコンテンツを含めたショート動画を作成し、

5月18日から6月10日の間に投稿し、ランキングに参加できます。

 

また投稿したショート動画はライブコマースのアクセス数に応じて表彰されます。

 

点淘もビジネスコンテンツです。

これに含まれるのは、ショートバラエティーショー、点淘、抖音エキスパートシーディング、

点淘シミュレーションシーディング、点淘ライブコマースゲット、

商品交流等，コンテンツにかかる費用は5万元（約99万8,000 円）から

60万元（約1,198万円）とさまざまです。

 

今回のタオバオライブコマースの一番の変化は、

昨年の独身の日（双11）のシーディングの経験を生かして、

5月21日夜8時から5月25日の期間をウォームアップ期間としたことです。

 

目指すのは、この分野で経験のない店舗経営者が経験値を上げられるようにすることです。

トップインフルエンサーだけにアクセスが集中するのでなく、

新人配信者の珍しい商品の紹介動画などが

トップランキングにランクインするのをサポートしています。

 

ウォームアップ期間におさえておきたい新機能：「看点（ポイントウォッチ）」

「看点（ポイントウォッチ）」とは

2021年淘宝（タオバオ）ライブコマースがリリースした

商品紹介のショート動画サービスです。

 

配信者はライブコマース配信中に

商品紹介に関する部分を関係する商品とキーワードと共に印をつけます。

 

印をつけるだけで、看点（ポイントウォッチ）動画が仕上がります。

 

顧客の検索結果にも表示されます。この機能は淘宝ライブコマース、

トップページのおすすめ、検索、商品詳細ページなどにリンクされており、

視聴者がタップするとライブコマースにジャンプするようになっています。

 

今回のプロモーションでは、看点（ポイントウォッチ）動画表示数増加という目標に向け

かなりの意気込みが見られます。

目標は＋3%、クリック率ウォームアップ期では＋3%〜4%と目標設定しており、

店舗はこのチャンスを生かして集客したいものです。

 

他の変化として、企業誘致期間中の注意事項として強調しておきたいのは、

今回のタオバオライブコマース配信に関する規則に大きな変更点がある点です。

タオバオライブコマース618応援パックは購入するために前もって申請する必要があります。さらにタオバオ公式の情報では、20日前から連続してRTB*を行うように薦められています。

その目的は顧客の動向に関する分析と

キャンペーン前にアクセス受注の方式に精通しておくことです。

 

*（Real Time Bidding／リアルタイムビディング）リアルタイム入札のこと。

    広告が表示されるたびに広告枠の競争入札を行い、最も高い金額をつけた購入者の広告を配信する方式。

 

 

さらに、今回のタオバオライブコマースではiOSのアラートが追加されました。

店舗はこれらを活用して、顧客にお知らせを発信できます。

 

専門分野コンテンツのシーディングは、

トップインフルエンサー配信者向け、有名人向け、

トレンドをいち早く届けたい配信者、

無条件参加可能のイチオシお気に入りの配信者という分類があります。

 

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操作で間違えやすい部分も画面で徹底解説しましたので
ぜひ活用してください。
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