2015/08/14

 

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8月6日、タオバオ全球購は「全球購10年発展レポート」を発表しました。この10年、中国人は続々とグローバルな買い物をするようになっており、その発展は今や100を超える国と地域に及んでいます。グローバルタオバオの販売ジャンルも日に日に増加しており、今や200万を超える商品が販売されています。

 

 

タオバオが5,000人近くの全球購ユーザーに対するリサーチデータによると、3年以上にわたり全球購を利用している人が全体の40%、6年以上のユーザーは10%でした。2015年は全球購ユーザーが爆発的に増加した年で、6月までの半年で全球購初利用のユーザーが全体の28%を占めました。これまでにない伸び幅です。

 

 

この10年の間に、消費者のタオバオで海外の商品を購入する範囲も日に日にワイドに広がってきました。全球購の初期には、香港、マカオの商品が、海淘(海外のものを購入するタオバオワン)の主流でした。

 

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しかし、今では海淘のエリアは日本、韓国、アメリカ、ヨーロッパ、南アフリカ等の国や地域へと広がっています。海淘消費者はそれぞれの国の最も有名で特色ある商品に精通しています。例えば、日本の花王の紙おむつ、ドイツの浄水器等々。

 

 

粉ミルクと赤ちゃん用品が人気ナンバーワン

 

  

タオバオ全球購のデータが示すところによると、海淘消費者入門編とも呼べるのは、化粧品と基礎化粧品だろうとのことです。海淘消費者の半数以上が化粧品と基礎化粧品を購入しています。中でも、資生堂、エスティローダー、Innisfree(韓国の有名化粧品メーカー)等は人気上位のメーカーです。

 

 

 

その他に、海淘消費者が年齢が高くなるにつれて、ニーズの幅も広がり、ファッション、靴、帽子、家具、サプリメントなども購入されるようになってきました。

 

 

 

頻度の面から見ると、粉ミルクと赤ちゃん用品が海淘消費者の購入頻度ナンバーワンの商品です。データの示すところでは、赤ちゃん用粉ミルクの取引額が他を抜いて一位とのことです。

 

 

 

ママたちのベストセレクトは、日本!花王!の紙おむつ!

 

 

2008年に中国国内で、赤ちゃん用粉ミルクに関するニュースが発覚して以来、中国人の自国製粉ミルクへの信頼は崩れ去ってしまいました。その年を境に、香港、台湾、日本から海外製の粉ミルクを購入するのが主流となりました。

 

 

事件後、タオバオ全球購の海外ブランドの粉ミルクの注文数は前年に比べて118%のプラスになりました。2014年初め、国内産の生理用ナプキンが不衛生であるとのニュースが事件になった後、海淘で「生理用ナプキン」のキーワードがよく検索されるようになりました。中でも、日本メーカーのナプキンは全プラットホーム内で約60%のプラスとなりました。

 

 

2014年6月から、「珍奇なもの」にターゲットを絞った販売を展開しています。中国国外の特色ある商品が、海淘消費者の関心の的になっています。例えば、タイのお守り、ギリシャの禁煙商品、オーストリアのイヤホン、ポルトガルのテッシュ、インドの神オイル、香料など。

 

↓ポルトガルのテッシュ      

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では、いったいどの都市の消費者が海淘を一番よく利用しているのでしょうか?タオバオのデータの示すところでは、上海がトップで全国の12%を占めるそうです。ほんの少しの差で北京が第2位、取引数は全体の11%、続いて、杭州、広州、深圳、成都、南京、武漢、天津和蘇州の順です。

 

 

↓オーストリアのイヤホン

 

 最後に、海淘消費者はどこの商品を最も好んでいるのでしょうか?取引データを見ると、日本、アメリカ、韓国などの商品が大人気で最も注目を集めていることがわかります。

 

 

 

 

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