2015/12/10

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2011年から2015年の淘宝(タオバオ)のデータを分析したところ、

以下のの三点が明らかになりました。

 

  • モバイルデジタルビジネス時代が到来した」こと。
  • 「消費力があるのは、大都市ではなく、やや小さめの都市である」こと。
  • 28歳以下のインターネットショッピングユーザーが増え続けている」こと。

 

 

モバイルデジタルビジネス時代が到来

 

admin-ajax4淘宝(タオバオ)ワンで検索の多いキーワードのトップ100をカテゴリ、性別、年齢、都市ごと等で分析しました。2014年の後半から、

食品、家電、ファッション、バッグ、帽子、

ママ&ベビー等のカテゴリは安定して上位にランクインしています。

 

 

 

モバイルタオバオの利用者も増加し続けており、

今や半数以上の人がモバイルを利用し買い物を楽しんでいます。

2015年の第三期(7-9月)には全体の61.7%もの顧客がモバイルタオバオを利用しました。

モバイル利用者はファッション、シューズ、バッグのカテゴリの購入が目立っています。

 

 

消費力があるのは、大都市ではなく、やや小さめの都市

 

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今回の分析で同時に明らかになったのは、北京や上海などの大都市ではなく、

中小都市でシューズ、デジタル製品、ファッションのカテゴリの購入者の増加が際立っているという点でした。

 

 

今や、消費能力に優れているのは、

中小都市のインターネットショッピングマニアの顧客です。

これらの顧客は、インターネットで、腕時計、化粧品、高級ジュエリー等のカテゴリの製品も非常に多く購入しています。

 

 

28歳以下のインターネットショッピングユーザーが増え続けている

 

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さらに、着目すべきなのは、インターネット界の主力である若者たちの存在でしょう。

タオバオのデータは28歳以下の若い消費者がタオバオユーザーの全体の半数以上を占めていることを示しています。すべてのカテゴリにおいて顧客の年齢層は若返りの傾向にあります。

今年のデータは2014年と比べて、ますます若者の顧客が増えたことを示しています。

 

 

特に中小都市では、彼らのパワーが顕著に表れています。

これらの都市では、28歳以下の消費者の割合が全体の6割以上を占めています。

スマホの登場によって、

これら若い消費者はモバイルタオバオでの買い物を楽しんでいます。

 

 

 

ヘルシー、ヤング、オリジナル、スマート、トラディショナル。

この5つのキーワードが今のタオバオのトレンドを表すのにピッタリだと言います。

 

 

例えば、ヘルシーについて言えば、

健康的な生活、健康的な食品への志向が強まっていることは、

「有機、低脂肪、無添加」の語は、検索ワードの上位にランクインしていることから

明らかです。

 

 

都市ごとのデータでは、広東省、浙江省と江蘇省の消費者が特に多いそうです。

サプリメントを購入する顧客も増加しています。

例えば、「酵素」ですが、これは1年前の13倍ものセールスを記録しています。

 

 

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また、トラディショナルについて言えば、多くの若い女性が、

中国の伝統的チャイナドレスを好むようになっており、

売り上げが伸びています。

 

 

 

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