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アメリカのショッピングカーニバルと言えば、「ブラックフライデー」でしょう。

「ブラックフライデー」は感謝祭である11月の第4木曜日の翌日の金曜日のことで、

アメリカ各地の店舗でクリスマス・セールが始まり、

小売店は一年のうちで一番売上の多い日と言われています。

 

今年はと言うと、アメリカの感謝祭と翌日のブラックフライデーにおける

オンラインショッピング売り上げは52億7千ドルというデータがあります。

 

アメリカの小売業者にとっては、例年このような祝日は消費者のニーズが高まり、

売り上げの伸びる時期です。

 

 

「ブラックフライデー」中国上陸！？

太平洋を挟んだ中国では、「ブラックフライデー」という慣習が

昔から存在していた訳ではなく、

天猫国際が「ブラックフライデーショッピングカーニバル」を企画して

今年は第二回目を迎えたばかりです。

 

今年のブラックフライデーは大盛況でした。

 

天猫国際の伝えるところによると、ウォームアップ期のみで、1,200万人以上が

ブラックフライデー会場に通じるオンライン上の道にて列を作り、

ブラックフライデー当日になると、

 

わずか7時間で取引額が去年の丸一日の取引額を超え、

新顧客は74.55%に達しました。

 

 

顧客の年齢層は60%以上が18～35歳の若い世代です。

 

今回のブラックフライデーにおいて

各国の小売百貨店は天猫国際プラットホームに参入しました。

アメリカのCostcoの売上は開始後9時間で昨年の一日の取引額を上回りました。

日本のマツモトキヨシは開始後8時間で去年の販売額を上回りました。

 

ショッピングカーニバルと言えば、ダブル11(独身の日)ではないのか？？

ダブル11(独身の日)とブラックフライデーの違いは何でしょうか？

 

ダブル11(独身の日)では、多くの消費者は家族で使う生活必需品を購入する傾向があります。天猫国際のブラックフライデーにおいては、生活必需品ではなく、

「自分にごほうび」的な商品、

ブランドのバッグ、映画スターと同じブランドの口紅、クリスマスのプレゼント、

高級腕時計など、を購入する傾向がみられます。

 

天猫国際の総経理劉鹏氏は

「多くの人が消費アップグレードとは、

値段の高い商品を購入することだと勘違いされています。

 

しかし、実際にはデータを見るとわかるとおり、

消費アップグレードとは消費に関する理念の変化を指すのです。

 

中国の消費者の大部分は若い世代です。

彼らは好奇心が強く、物怖じせず新しいものに挑戦します。

 

買い物にもその傾向は表れており、彼らは新しいカテゴリの商品、

新しいブランドの商品を購入します。

 

彼らはまた天猫国際を通じて、多くの特色ある海外の商品を購入することを好みます。

近い将来の輸入ECは、粉ミルク、紙オムツ等の商品に限らず、

中国の消費者の生活、医療、ヘルスケアを改善する

商品の販売も発展していくと予測できます。」

 

日本の最大百貨店である三越伊勢丹グループも天猫国際に初参入し、

今回のブラックフライデーに参加しました。

 

 

キャンペーン期間中、ダウンコート、ファッション福袋が人気で、数多く販売されました。

顧客は一人平均1,000元(17,000円)以上を消費しました。

 

価格、サービス、商品品質、ユーザーのリピート率等多くの指標で比較すると、

中国においては天猫国際は越境ECのナンバー１であり、

今回のブラックフライデーの盛況もその実力を垣間見る機会となりました。

 

天猫国際ブラックフライデーにおける人気の国ランキングTOP5

1. アメリカ

2. 日本

3. 韓国

4. オーストラリア

5. ドイツ

 

取引が多かった場所のランキングTOP5

1. 広東省

2. 上海市

3. 浙江省

4. 北京市

5. 江蘇省

 

人気商品カテゴリランキングTOP5

1. メイクアップ

2. ママ＆ベビー

3. 医薬品・サプリメント

4. ファッション・アクセサリー

5. 食品

 

 

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