2016/12/22

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アメリカのショッピングカーニバルと言えば、「ブラックフライデー」でしょう。

「ブラックフライデー」は感謝祭である11月の第4木曜日の翌日の金曜日のことで、

アメリカ各地の店舗でクリスマス・セールが始まり、

小売店は一年のうちで一番売上の多い日と言われています。

 

今年はと言うと、アメリカの感謝祭と翌日のブラックフライデーにおける

オンラインショッピング売り上げは527千ドルというデータがあります。

 

アメリカの小売業者にとっては、例年このような祝日は消費者のニーズが高まり、

売り上げの伸びる時期です。

 

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「ブラックフライデー」中国上陸!?

太平洋を挟んだ中国では、「ブラックフライデー」という慣習が

昔から存在していた訳ではなく、

天猫国際が「ブラックフライデーショッピングカーニバル」を企画して

今年は第二回目を迎えたばかりです。

 

今年のブラックフライデーは大盛況でした。

 

天猫国際の伝えるところによると、ウォームアップ期のみで、1,200万人以上が

ブラックフライデー会場に通じるオンライン上の道にて列を作り、

ブラックフライデー当日になると、

 

わずか7時間で取引額が去年の丸一日の取引額を超え、

新顧客は74.55%に達しました。

 

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顧客の年齢層は60%以上が1835歳の若い世代です。

 

今回のブラックフライデーにおいて

各国の小売百貨店は天猫国際プラットホームに参入しました。

アメリカのCostcoの売上は開始後9時間で昨年の一日の取引額を上回りました。

日本のマツモトキヨシは開始後8時間で去年の販売額を上回りました。

 

ショッピングカーニバルと言えば、ダブル11(独身の日)ではないのか??

ダブル11(独身の日)とブラックフライデーの違いは何でしょうか?

 

ダブル11(独身の日)では、多くの消費者は家族で使う生活必需品を購入する傾向があります。天猫国際のブラックフライデーにおいては、生活必需品ではなく、

「自分にごほうび」的な商品、

ブランドのバッグ、映画スターと同じブランドの口紅、クリスマスのプレゼント、

高級腕時計など、を購入する傾向がみられます。

 

天猫国際の総経理劉鹏氏は

「多くの人が消費アップグレードとは、

値段の高い商品を購入することだと勘違いされています。

 

しかし、実際にはデータを見るとわかるとおり、

消費アップグレードとは消費に関する理念の変化を指すのです。

 

中国の消費者の大部分は若い世代です。

彼らは好奇心が強く、物怖じせず新しいものに挑戦します。

 

買い物にもその傾向は表れており、彼らは新しいカテゴリの商品、

新しいブランドの商品を購入します。

 

彼らはまた天猫国際を通じて、多くの特色ある海外の商品を購入することを好みます。

近い将来の輸入ECは、粉ミルク、紙オムツ等の商品に限らず、

中国の消費者の生活、医療、ヘルスケアを改善する

商品の販売も発展していくと予測できます。」

 

日本の最大百貨店である三越伊勢丹グループも天猫国際に初参入し、

今回のブラックフライデーに参加しました。

 

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キャンペーン期間中、ダウンコート、ファッション福袋が人気で、数多く販売されました。

顧客は一人平均1,000(17,000)以上を消費しました。

 

価格、サービス、商品品質、ユーザーのリピート率等多くの指標で比較すると、

中国においては天猫国際は越境ECのナンバー1であり、

今回のブラックフライデーの盛況もその実力を垣間見る機会となりました。

 

天猫国際ブラックフライデーにおける人気の国ランキングTOP5

1. アメリカ

2. 日本

3. 韓国

4. オーストラリア

5. ドイツ

 

取引が多かった場所のランキングTOP5

1. 広東

2. 上海

3. 浙江省

4. 北京

5. 江蘇省

 

人気商品カテゴリランキングTOP5

1. メイクアップ

2. ママ&ベビー

3. 医薬品・サプリメント

4. ファッション・アクセサリー

5. 食品

 

 

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