2018/08/10

 

8月7日付のニュースによると、

支付宝(アリペイ)はタオバオと提携して共同購入機能をリリースしました。

 

この最大手2社の提携により業界外にも様々な期待が高まっています。

 

タオバオの販売価格よりもさらに安い共同購入とは?

 

最近あるマスコミの報道により、

支付宝(アリペイ)が共同購入機能をリリースしていたことが明らかになりました。

 

支付宝(アリペイ)トップページ下部に「拼団」(共同購入)ページがあります。

 

これは正確には時間限定の共同購入で、

時間帯ごとにユーザーに異なる共同購入商品を推薦します。

 

これらの商品はすべて異なるタオバオ店舗が出品しており、

日用品、食品、ファッションなど10以上のカテゴリをカバーしています。

 

 

共同購入価格はタオバオの価格よりもさらに安く、

多くはそこからさらに5割引などの値下げを行っています。

 

支付宝(アリペイ)の共同購入には多彩な機能があり、自分で共同購入を呼び掛けたり、

友人を招待したりできるだけでなく、

システムのマッチングにより既に始まっている共同購入に参加したりもできます。

 

しかもこうした操作は成約率がさらに高くなります。

支付宝(アリペイ)ページでも「今共同購入が成立しました」などの表示もなされます。

 

 

支付宝(アリペイ)の新機能、共同購入は、商品がタオバオ側から出品されるだけでなく、

発注、会員システムもタオバオと連携しており、また共同購入お勧めの商品も、

ユーザーが以前タオバオで購入した履歴に基づいて提供されることになっています。

 

タオバオの共同購入ECへの試みは現在進行形。

 

今回の試みはタオバオが初めて力を注いだ共同購入ECビジネスではありません。

 

今年3月には「タオバオ特価版」をリリースし「消費ランク付け」を行うと発表しました。

 

今回の支付宝(アリペイ)との提携にはこれとは異なる意義があります。

タオバオと支付宝(アリペイ)との業務提携の第一歩であり、

業界外でも期待されています。

 

 

最近のアリババの財務報告によると、支付宝(アリペイ)の中国国内ユーザーは5億5千万人に

達し、また第三者統計によるとタオバオの月間アクティブユーザーは4億3千人を超えている

とのことです。

 

この最大手2社による提携は、

必然的に中国国内電子商ビジネスに大きな影響を与えることになります。

 

それだけでなく、近年ずっと支付宝(アリペイ)はアリババグループ傘下で

各種生活サービスに関する経験を積んできており、

すでに単純な決算ツールという範疇を超えてたくさんの応用場面をクリエイトしています。

 

タオバオもまた絶えず進化を続けており、たくさんのサービスを編み出してきました。

 

特にビッグデータを生かして顧客にぴったり合った商品プロモーションを開拓実現したり、

モバイルタオバオではコンテンツ運営により

顧客を効果的にタオバオに引き付けたりして来ました。

 

事実上、タオバオのカスタマイズお勧めと

支付宝(アリペイ)のたくさんの応用場面には多くの提携できる余地があり、

今回の「共同購入」の提携テストを経て、

両社の提携の形態はこれからさらに加速していくものと予想されます。

 

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