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ダブル11当日天猫(Tmall)プラットホームで販売された腕時計総数は111万個、24時間以内に一つのインターネットプラットホームでの腕時計販売数最高数を記録しました。

 

 

TISSOT、LONGINES、CASIO、SeaGull、TIANWANG、ROSSINI、FIYTA等のブランドはすべて記録的な販売数となりました。スイスのブランドDaniel Wellingtonは、圧倒的な人気で24時間以内の販売数トップでした。

 

 

↑図：2015天猫(Tmall)ダブル11で腕時計販売数を含む9つの項目でのギネス世界記録証書

 

 

天猫(Tmall)ダブル11は毎年世界記録を更新し続けています。2009年ダブル11が開始して以来、09年の売り上げ5,000万元(約10億円)からスタートし、今年は912億元（1兆7,600億円）。天猫(Tmall)の成長は中国のデジタルビジネスの急速な成長を代表していると言えるでしょう。

 

 

中国の伝統的な腕時計マーケットを概観すると、SeaGull、FIYTA等の少数の一流ブランドを除き、信頼のおけるブランドの腕時計は主に3,000元(60,000円)以上の価格帯で、その他の2-4流ブランドは500-3000元(10,000円-60,000円)の価格帯となっています。

 

 

消費の多い年齢層はいわゆる80年代90年代生まれの顧客で、価格や性能が国産ブランドと国外ブランドが大差ないと思われる場合、国外ブランドを好む傾向があります。

 

 

しかし、国産ブランドに限らず、すべての腕時計業界は危機に面していると言えます。

伝統的な腕時計は複雑な機械設計でした。ほぼすべての製品は重厚な設計、ノーマルな革のベルト、デザインも似たり寄ったり、変化のない商品が巷に溢れていました。

最近になって、腕時計業界にも新風が吹き、Apple Watch等のスマートウォッチの登場の影響を受け、腕時計輸出大国のスイスでさえ6ヶ月に渡って、輸出量が下降の一途をたどりました。

 

 

 

 

↑図：天猫(Tmall)ダブル11腕時計人気ランキングリスト

 

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1.　消費者の若返り化

 

中国の腕時計消費者のニーズは、以前よく見られたどんな背景を持つ人も有名ブランドの時計であれば何でもよい、という考え方から、他の人が自分をどう見るかを重視するのでなく、自分の好みに合う時計を探すというニーズに変化してきています。

消費者の大部分は80年代、90年代、00年代の若者で、インターネットを使いこなせる消費者はより斬新で、ファッショナブルなブランド時計を好みます。

 

 

 

2.　ファッショナブルを追求する消費者

 

 

現在中国国内の腕時計ブランドは200-300あります。

 

90％以上は国外ブランドです。ライバルの多い中、どのようにして自社商品のアピールをすることができるでしょうか？

 

今年のダブル11のDaniel Wellingtonの着目した点からみなさんにヒントとなる情報があります。

 

 

 

中国の腕時計業界に今求められているのは、「時代の変化に対応する」という課題です。

今、ますます増加しているわたしの「フィーリングに合う」商品を好む消費者のニーズに応える商品を提供すべきなのです。

 

 

消費者は今、みんなと同じ物を持つことで満足という以前のニーズから「わたしの」好きなもの、わたしの「フィーリングに合う」商品を探したい、というニーズをもつようになっており、マーケットは大きく変化しています。

 

 

 

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