2015/11/17

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いつごろからか、アリババ「独身の日」(双11)=半額 という考えが多くの人のイメージとして固定されてきました。事実はというと、なんと価格はいつもとさほど変わらない・・というのが現実なのです。

 

 

「2015年双11デジタル取引ショッピングフェスティバル報告」が明らかにしたところによると、1-2割引の商品が全体の40%にも上り、半額伝説は、存在しないことが明らかになりました。

 

 

双11のデジタル取引分布をみると、第一位淘宝(タオバオ)41.6%、第二位京東23.5%、第三位が天猫(Tmall)17.9%の順でした。

 

 

次に今年の双11で消費者が競って購入した商品は何なのかを分析しましょう。

 

ファッション、シューズ、帽子などの商品は依然圧倒的な人気があります。

本格的な冬を目前に多くの人がこの機会に冬用衣類を購入しました。

 

 

デジタル機器もファッションと同じほど人気があるジャンルです。

 

このジャンルは第二位でした。

天猫(Tmall)、京東等のプラットホームが競い合い、iPhone6s 16Gの値段は4,650元(93,000円)という安値で販売されました。

Apple以外のメーカーも双11期間、大幅ディスカウント価格で販売しました。

 

 

食品、生鮮食品、化粧品、スキンケア用品等生活必需品も多くの消費者の注目するところとなり、ディスカウント価格で販売され第三位のジャンルとなりました。

 

 

去年に比べて、双11は販促力の強さが際立っていました。

価格割引率を1-2割と設定した店舗は41.2%、5割引きを超える安さで販売したのはわずか3.1%の店舗でした。

 

 

しかし、みなさんもご存知のように

 

今年2015年のアリババ「独身の日」双11取引額は約912億元(1兆8,240億円)!

去年の2倍に迫る売り上げを記録しました

 

 

売れた商品をさらに詳しく分析すると、京東のデータによれば、双11当日検索ワードの上位にあったキーワードは、「華為、アップル、小米」等携帯電話のメーカー名、また、イヤホン、腕時計、冬用ワンピース、ダウンジャケット等の商品名だったそうです。

 

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アリババが今年双11でギネス入りを果たしたデータの9つとは、以下のとおりです。

 

 

1)24時間以内に912億元(1兆8,240億円)の巨額な小売販売取引額を達成

 

2)24時間以内に1,012万Lの牛乳を販売

 

3)24時間以内にナッツ656万kgを販売

 

4)24時間以内にリンゴ64万kgを販売

 

5)24時間以内に蜂蜜27万kgを販売

 

6)24時間以内に携帯電話313万台を販売

 

7)24時間以内にテレビ64万台を販売

 

8)24時間以内に腕時計111万個を販売

 

9)24時間以内に乗用車6,506台を販売

 

 

双11当日天猫(Tmall)の顧客が増えるにつれてインターネット保険会社の取引額も2億元(40億元)を超えました。この2億元とは主に天猫(Tmall)の返品保証保険、総合保障サービス、配送保険、信用保証保険、小米携帯電話万一のトラブルのための保険などが含まれています。

 

 

プラットホームが提供するより安心感のあるグレードアップした保険制度により、心配しないでインターネットショッピングを楽しめるようになったと多くの消費者が感じています。

 

 

 

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