2020/12/15

 

今や世界中に影響を及ぼしている独身の日(双11)ショッピングフェスティバル!

 

今回の記事では、独身の日(双11)の由来、発展の軌跡、売上額の変化などについて

まとめてみたいと思います。

 

独身の日(双11)の由来とは?どのようにして始まったのでしょうか?

独身の日(双11)がスタートしたのは、2009年のことでした。

その年のプロモーションキャンペーンとして企画されました。

この企画による売上額は予想をはるかに超える好成果を収めました。

 

それで、毎年独身の日(双11)11月11日は、

淘宝(タオバオ)によってプロモーションキャンペーンの日として固定されました。

 

すでに11年の歴史を重ねています。

この数年は今までにも増して、

売上額の面で長足の発展を遂げており、中国国民の祭典となっています。

 

第一回独身の日(双11)2009年11月11日が開催された際、

この企画に参加した店舗数は少なく、プロモーション力も限られていました。

 

しかし、そうではあっても売上額は予想をはるかに上回り、

この日を中国のECビジネス業界の毎年恒例のイベントとすることが定められました。

 

さらに中国だけでなく、

徐々に国際ECビジネス業界の毎年恒例のイベントとしても発展してきました。

 

独身の日(双11)に今や欠かせない、晚会(前夜祭)の歩み

2015年10月13日にアリババは、

「2015天猫(Tmall)独身の日(双11)グローバルフェスティバル」を開催し、

消費者のための祝日を創設することを宣言しました。

 

独身の日(双11)の新たな特徴として、

「世界中の消費者」に独身の日(双11)前夜祭を開催するようになりました。

 

このパーティがあるようになってから、

独身の日(双11)はあたかも中国国民の伝統的な祝日、旧正月と同じほどの

盛り上がる祝日として発展してきました。

 

2020年独身の日(双11)前夜祭

「イノベーションandアップグレード」は

「天猫(Tmall)独身の日(双11)前夜祭」に欠かせないものです。

 

2020年は新型コロナウイルスで世界が震撼したという

とても特殊な環境の中開催された天猫(Tmall)独身の日(双11)は、

4つのテーマに分けて展開しました。

 

「夢を形に!」、「今もあなたに寄り添って」、「限界突破への挑戦をするあなたを応援」、

「未来ヘ向かおうー僕が支えているから」という4編構成になっていました。

最新のテクノロジーにより、ファンタスティック、ロマンチックな未来を演出し、

未来への期待を高めました。

 

参加ゲスト:華晨宇、張艺興、易烊千玺、陳奕迅等100人あまりの芸能人が

      ゲストとして招かれました。

      顧客はショッピングに忙しい眠れぬ夜を過ごすこととなりました。

 

2019年独身の日(双11)前夜祭

2019年独身の日(双11)前夜祭は、

2019年11月10日に浙江サテライトTVと優酷 (youku)が提携して

ライブ中継を発信しました。

 

前夜祭のプログラムは、

「文明」「繁栄」「幸福」「奮闘」「未来」の5つのテーマの下展開しました。

 

昼間から始まって夜まで続く、初の長時間フェスティバルとなりました。

 

さらに、中国各地区の代表となるアーチストをゲストに迎え、

各地の特産を紹介し、国際的な見所もある内容でした。

 

参加ゲスト:華晨宇、李栄浩、阿雲嘎、郑雲龍、ラン・ラン吉娜夫婦、戚薇李承铉夫婦、

      罗志祥、張艺興など。

 

2018年独身の日(双11)前夜祭

2018年のテーマは「ブリリアント、時、美の共演、未来」でした。

前夜祭の会場には、このテーマに沿って天地を象った街、

人だかりをイメージした街、美の共演をイメージした街、

そして、心を一つにすることをイメージした街の4つの会場が創られ、

4つの異なる世界観と異なる楽しみ方を提供しました。

 

参加ゲスト:易烊千玺、白宇、吴谨言、劉维、張杰、謝娜、周杰伦、李玟、李健、

      ラン・ラン、毛不易、秦岚、雷佳音、ミランダ・カー、アレン・アイバーソン、

      渡辺直美、angelababy、陳赫、郑恺、

      王祖蓝、黄渤、黄磊、羅志祥、王迅など。

 

2017年独身の日(双11)前夜祭

音楽プロデューサーまた歌手でもあるファレル・ウィリアムスと

遼寧省瀋陽出身のピアニストラン・ラン、女優また歌手のカレン・モクが協力し、

すばらしいパフォーマンスを披露しました。

 

 

アイルランドの国宝クラスのダンス「大河の舞」を鑑賞することもできました。

Jessie J及び、レブロン・ジェームズ、ルイス・フィーゴなど

国際的に有名なスポーツ選手も会場に現れ、大歓声を浴びました。

章子怡は「ハートを届ける大使」として登場しました。

 

参加ゲスト:章子怡、吳亦凡、范冰冰、李宇春、ラン・ラン、カレン・モク、王嘉尔、

      刘涛、郑恺、林更新、張杰、迪玛希、关晓彤、ニコール・キッドマン、

      Jessie J、ルイス・フィーゴ、シャラポワなど。

 

2016年 独身の日(双11)前夜祭

前夜祭は国際的スターの集まる場として認識されるようになりました。

また、インターネットを利用した相互交流も楽しめるようになりました。

 

消費者は24時間サービスを受けられる、

インターネットによる現場との相互交流が実現したターニングポイントとなりました。

 

参加ゲスト:コービー・ブライアント、One Republic、林志玲、李玟、李宇春、

      邓紫棋、TFboys、SNH48,薛之谦、大張偉、明道、劉昊然など。

 

2015年 第一回 独身の日(双11)前夜祭

第一回独身の日(双11)前夜祭は、バラエティ番組的内容でした。

芸能人によるゲーム、モバイルでのショッピングを一体化し、様々なシーンの交流を実現し、世界中の独身の日(双11)ファンが皆で参加し盛り上げるイベントを創りました。

 

参加ゲスト:アダム・ランバート、Rain、赵薇、蔡依林、陳奕迅など。

 

これまでのキャンペーン

まずは大いに盛り上がった今年2020年のキャンペーンを振り返ります。

 

・キャンペーン期間

これまでと異なる取り組みとして、今年の独身の日(双11)ショッピングフェスティバルは

2回(11月1日と11月11日)のショッピングチャンスが設定されました。

いずれも予約販売、ウォームアップ期間、キャンペーン当日という段階に分けられています。

 

第一回のショッピング期間は2020年10月21日0時から11月3日24時、

第二回のショッピング期間は2020年11月4日0時から11月11日24時です。

 

・予約販売抽選会

毎回予約販売で購入するたびに、抽選に参加でき、毎回ハズレなし!という抽選会です。

中でも2回目、3回目、5回目の購入時には

必ず現金プレゼントが当たるチャンスがあります。

 

現金プレゼントの他に、予約販売で購入した商品のデポジット料金が無料になるチャンスや、錦鯉ナンバーくじのチャンスが準備されています。

 

錦鯉ナンバーくじは、11月11日12時に開催されるイベントで、

くじが当たると、独身の日(双11)予約販売で購入した商品金額が支払い免除となります。

上限額は4,999元(7万9,484円)です。

 

・スーパースターキャットゲーム

2020年10月21日00:00:00から2020年11月11日21:59:59の間に、

ユーザーはキャットコイン、キャットを育てる、

ゲームをクリアしキャットレベルアップをすることで、ポイントがもらえます。

 

 

このポイントは独身の日(双11)キャンペーンの抽選日に

ショッピングに使えるボーナスポイントに交換できます。

 

・天天开彩蛋(エッグオープンゲーム)

2020年10月23日0時から2020年11月11日20時の間、

参加したい顧客は天天开彩蛋(エッグオープンゲーム)キャンペーンの会場にて課される

ミッションをコンプリートすることで、エッグを獲得できます。

1つのエッグにつき、1回の抽選参加が可能です。

 

・惊喜宝箱(ハッピーびっくり箱)

惊喜宝箱(ハッピーびっくり箱)を獲得できた顧客は、

2020年11月11日にびっくり箱をもう1つゲットするチャンスがあります。

 

このチャンスは2020年11月11日キャンペーン当日に、

モバイルタオバオを通じてお知らせが顧客に届くようになっています。

 

顧客はモバイルタオバオを通じて、メイン会場に入り、

びっくり箱を開けるチャンスをもう1回プラスできます。

 

2019年キャンペーンをふりかえってみましょう。

1、キャンペーン期間

(1)予約販売期間 (10月21日〜11月11日):この期間にスーパーボーナスをゲットする

  チャンス、先行予約プレミアムサービスが受けられるチャンスがありました。

 

(2)ウォームアップ期間 (11月1日〜11月10日):一部の商品は予約販売ができました。

  またこの期間にゲットできるスーパーボーナス、ログインボーナス、願い事リスト、

  淘礼金等のキャンペーンが開催されていました。

 

(3)正式キャンペーン期間 (11月11日):販売商品全ジャンルにて、

  大セールが行われました。

 

  この日以前に予約していた商品の残金の支払い時を行いますが、

  その際、この日に至るまでに獲得してきたボーナスやクーポンなど

  各種の割引を適用して支払うことができました。

 

 

2、ボーナスゲット攻略法

(1)ショッピング特定額購入割引:独身の日(双11)キャンペーン当日に

  購入額が400元(6,320円)に達した場合、50元(790円)割引となります。

  上限なし、異なる店舗で買い物した場合も適用があります。

 

(2)定期購読ボーナス:10月20日〜11月10日の期間、

  天猫(Tmall)独身の日(双11)メイン会場でその日のボーナス3つをオープン後、

 「受け取り、独身の日(双11)キャンペーン当日のリマインド」をクリックすると、

  定期購読したことになります。

 

  定期購読登録完了の顧客は11月11日キャンペーン当日

  さらに3回のボーナスゲットのチャンスがあります。

 

(3)ログインボーナス:11月1日〜11月10日の期間中に

  何度ログインしたかに応じて(期間中3回、7回、10回のいずれか)

  顧客は累計回数に応じて、異なるプレゼントをゲットできます。

  プレゼントレベルの高い人ほど、

  額の大きいボーナスをゲットできる確率が高くなります。

 

(4)アフターショッピングボーナス:10月21日から11月10日の期間に獲得した

  独身の日(双11)スーパーボーナスは、

  11月11日に使用してショッピングを楽しむことができます。

 

  独身の日(双11)メイン会場では

  アフターショッピングボーナスくじを引ける1回のチャンスがあります。

 

(5)運試しボーナス:11月11日16:00から16:30と19:00から19:30の時間帯に

  それぞれ運試しボーナスイベントが開催されました。

 

  指定されたこのキャンペーンの時間内に天猫(Tmall)独身の日(双11)メイン会場に

  ログインすると、運試しボーナスゲームにエントリーされます。

  それぞれの顧客は10秒のゲーム参加時間が与えられます。

 

(6)宝箱のおすそわけ:顧客は天猫(Tmall)独身の日(双11)メイン会場で

  3回の抽選を終えた後、淘口令とリンクをコミュニティグループ

  あるいはサークルの中でシェアすることで、

  友だちに再度の抽選参加のチャンスをシェアすることができます。

 

2018年キャンペーンをふりかえってみましょう。

1、キャンペーン期間

(1)予約販売期間(10月20日-10月31日):この期間にスーパーボーナスをゲットする

  チャンス、先行予約プレミアムサービスが受けられるチャンスがありました。

 

(2)ウォームアップ期間 (11月1日〜11月10日):一部の商品は予約販売ができました。

  またこの期間にゲットできるスーパーボーナス、ログインボーナス、願い事リスト、

  淘礼金等のキャンペーンが開催されていました。

 

(3)正式キャンペーン期間 (11月11日):販売商品全ジャンルにて、

  大セールが行われました。

  この日以前に予約していた商品の残金の支払い時を行いますが、

  その際、この日に至るまでに獲得してきたボーナスやクーポンなど

  各種の割引を適用して支払うことができました。

 

2、ボーナスゲット攻略法

(1)スーパーボーナス:10月20日から11月11日の期間、顧客は毎日ボーナスを

  3回ゲットするチャンスがありました。

  ここでゲットしたボーナスは複数を同時に使うことができました。

 

  ボーナスの当選率も上がっており、さらにログインボーナスゲットや、

  宝箱オープンボーナス、願い事リスト、などのキャンペーンに参加できました。

 

(2)ログインボーナス:11月1日からスーパーボーナスページにログインする回数

 (3,7,10回)に応じたプレゼントを独身の日(双11)キャンペーン当日に

  受け取ることができました。

 

(3)願い事リスト:11月1日から11月11日の期間に、

  顧客は願い事会場内で自分が欲しい、購入したいと思っている商品を選択し、

  自分の「願い事リスト」を作成します。

 

  対応するポイントがシェアされ、独身の日(双11)当日にこのポイントは

  相当な金額のボーナスに交換できます。

 

  このボーナスは自分が願い事に選択した商品を購入する時に

  割引額として使用できるという仕組みのイベントでした。

 

(4)金のなる木:11月1日から11月11日の期間中、

  参加する顧客は自分の金のなる木をもち、ゲーム参加者同士で金の葉を奪い合い、

  あるいは、互いに助け合いながら金の葉をゲットするなどの方法で

  金のなる木を育成し、独身の日(双11)キャンペーン当日に

  淘礼金に交換することができました。

 

(5)淘礼金:10月20日から11月10日の期間中、用途の指定されたボーナスで、

  指定商品購入時にのみ使用できました。

  他のクーポンと合わせて使用することはできず、

  使用できるのは独身の日(双11)キャンペーン当日のみでした。

 

(6)淘秘密のミッション:11月2日に顧客はモバイルタオバオで

  秘密のミッションを検索します。

  そうすることで、ボーナスを受け取ることができるチャンスがある

  というイベントでした。当日は複数回参加できました。

 

独身の日(双11)これまでの売り上げデータまとめ

 

2020年売り上げデータ

2020年天猫(Tmall)独身の日(双11)キャンペーン開始後わずか30分で

3,723億元(5兆9,195億7,000万円)の売り上げを達成し、

2019年独身の日(双11)の1日の売り上げを超えました。

 

さらに470を超えるブランドが売り上げ1億元(15億9,000万円)超えを達成。

2020年の売上総額は4,982億元(7兆9,213億8,000万円)となりました。

 

2019年売り上げデータ

2019年天猫(Tmall)独身の日(双11)キャンペーン開始後

わずか17分06秒で取引額571億元(9,021億8,000万円)を達成しました。

 

つまり、この短時間で2014年の1日の売り上げを超えました。

2019年の売上総額は2,684億元(4兆2,407億2,000万円)となりました。

 

2018年売り上げデータ

2018年独身の日(双11)グローバルショッピングフェスティバルは、

15時49分39秒、取引額1,682億元(2兆8,089億4,000万円)を超えました。

この金額は2017年天猫(Tmall)独身の日(双11)1日の取引額を超えています。

 

2018年の天猫(Tmall)独身の日(双11)1日の取引額は

2,135億元(3兆5,654億5,000万円)で、またしても最高額を更新しました。

 

2017年売り上げデータ

2017年独身の日(双11)13時9分49秒に取引額は1,207億元(2兆36億2,000万円)

を超えました。この時点で2016年独身の日1日の総売上を超えました。

 

第九回天猫(Tmall)独身の日(双11)グローバルショッピングフェスティバルの総取引額は1,682億元(2兆7,921億2,000万円)となりモバイルでの取引は全体の90%を占めました。

 

2016年売り上げデータ

2016年独身の日(双11)ショッピングフェスティバルでは、

15時19分13秒、売り上げが912億元(1兆4,956億8,000万円)を超え

2015年独身の日(双11)1日の総取引額を超えました。

支付宝(アリペイ)での支払いは全体の92%を占めました。

 

2016年独身の日(双11)天猫(Tmall)ショッピングフェスティバルの取引額は

1,207億元(1兆9,794億8,000万円)を達成しました。

 

2015年売り上げデータ

2015年、天猫(Tmall)独身の日(双11)グローバルショッピングフェスティバル、

淘宝(タオバオ)天猫(Tmall)プラットフォームのオンライン取引額は

72秒で10億元(194億円)を達成しました。

 

さらに、12分28秒で100億元(1,940億円)を突破、

この日1日の取引額は912億元(1兆7,692億8,000万円)を超えました。

 

この取引の中で、モバイルによる取引は全体の68%を占めました。

配送費用は4.68億元(90億7,920万円)、

デジタル伝票の印刷合計数は1億2,100万元(23億4,740万円)で、

世界の232の国と地域をカバーしました。

 

2014年売り上げデータ

2014年独身の日(双11)売上額は571億元(9,821億2,000万円)でした。

2014年の独身の日(双11)は、アリババが上場後初の独身の日(双11)であり、

13時間で2013年の売上総額350億元(6,020億円)を超えました。

 

2014年11月12日明け方にアリババは

2014年の独身の日(双11)取引総額に関するデータを公表しました。

 

支付宝(アリペイ)によるこの日の取引額は571億元(9,821億2,000万円)で

モバイルでの取引が42.6%を占めました。

 

2013年売り上げデータ

2013年独身の日(双11)取引額は350億元(5,530億円)で、

2012年191億元(2,406億6,000万円)の取引額を超えるのに有した時間は13時間でした。

 

レディースファッション、メンズファッション、レディースシューズ、インナー、

ホームウェア、コスメ、エステ関連商品が

モバイルタオバオの取引で人気の商品カテゴリでした。

 

2012年売り上げデータ

2012年独身の日(双11)、天猫(Tmall)と淘宝(タオバオ)の総取引額は

191億元(2,406億6,000万円)でした。

 

内訳は天猫(Tmall)が132億元(1,663億2,000万円)、

淘宝(タオバオ)が59億元(743億4,000万円)でした。

 

2012年11月11日正午までに支付宝(アリペイ)モバイル支払いの取引数は

2011年独身の日(双11)1日の総取引数の2倍である400万件を超えました。

 

2011年売り上げデータ

2011年天猫(Tmall)独身の日(双11)取引額は33億6,000万元(413億2,800万円)、

淘宝(タオバオ)の取引額を合わせると52億元(639億6,000万円)で、

2200軒の店舗が参加しました。

 

独身の日(双11)ショッピングフェスティバルにおいて

支付宝(アリペイ)の取引数は1億580万件を超えました。

 

2010 年売り上げデータ

2010年独身の日(双11)売上額は9億3,600万元(121億6,800万円)で

711軒の店舗が参加しました。

2010年淘宝(タオバオ)デパートの全品半額キャンペーンにより

1日で10億元(130億円)の取引額達成しました。

 

2009年売り上げデータ

2009年独身の日(双11)売上額5,000万元(6億8,500万円)、

27のブランドがこのキャンペーンに参加しました。

 

中国越境ECオンライン勉強会

 

近日開催のセミナーのお知らせ

~フルサポートだから中国語不要~

「タオバオ&アリババ」売上3倍達成!中国越境ECオンラインセミナー

 

2021年 第1回 : 8月3日(火) 13:00 ~ 16:00

 

中国語ができなくても、現地に進出せずに日本に居ながらにして

消費の沸騰する14億の中国市場に向けてネットで簡単に販売する事ができる方法があります。

 

・淘宝(タオバオ) 中国人消費者向けの小売販売モール

・アリババ(1688.com)中国企業向けの卸売販売モール

 

2つの中国最大の電子商取引サイトを活用して、日本企業が販路拡大する弊社のフルサポートの運営代行サービスを実践的にお伝えします!

 

 

セミナーの詳細・お申込みはこちらから

~フルサポートだから中国語不要~

「タオバオ&アリババ」売上3倍達成!中国越境ECオンラインセミナー

https://taobao-support.net/seminar/chinaec-online-seminar/

 

中国向け越境ECの運営代行を10年以上続けているナセバナルの橋谷が

WEBセミナー形式でばっちりお伝え致します。

 

セミナー申込み後すぐに「中国越境EC動画セミナー(前半)」を視聴できる限定公開URLを

メールにてお送りします。

 

まずは気軽に、ご自宅から参加可能な「オンラインセミナー」で

「最新情報」と「無料特典」を手に入れてください。

 

【参加無料特典】中国越境EC オンラインセミナー

■参加特典その1 中国越境ECの資料(PDF)
■参加特典その2 オンラインセミナーの録画データ

■参加特典その3 無料個別相談(zoomで90分)

 

「タオバオで稼ぐ! 初心者から始める 中国輸出の教科書」 発売開始!

 

中国EC最大のイベントである「独身の日」の11月11日に発売開始されました。

 

弊社代表の橋谷が「タオバオ」の出店申請、出品方法から運営方法まで

ノウハウを図解で解説しました。

 

【読者限定!「中国進出に役立つ5大資料全員プレゼント」】

 

本書をお買い上げ頂きました全員の方に、下記の最新市場データや
EMSで中国向けに発送する時に便利なツールなどをダウンロードして
活用して頂けるようにご用意しました!


★本書の読者特典一覧


・特典1 「タオバオ最新情報!カテゴリ別人気ブランドTOP20調査データ」

中国ECマーケットのトレンドを徹底分析した最新のタオバオ市場調査データです。
主要なカテゴリごとの販売個数、売上総額など様々な実際の調査データをまとめています。
タオバオでの販売商品や、カテゴリの選定に迷った時などにご活用ください。

 

・特典2 「アリペイ送金・出金操作マニュアル」

すべての操作手順を画面で徹底解説しました。
初心者でも簡単に送金、出金の操作ができるマニュアルです。
操作ボタンの中国語もすべて日本語訳をしましたので、間違うことなく送金や出金が
できるようにご用意しました。

 

・特典3 「アリペイに複数の銀行口座を紐づける方法」

タオバオでの売上を日本円で回収するためには、複数の銀行口座を
アリペイと紐づける設定が必要になります。
操作で間違えやすい部分も画面で徹底解説しましたので
ぜひ活用してください。
※アリペイとは、タオバオを運営するアリババグループの
決済サービスです!電子マネーと近いイメージです。

 

・特典4 「EMSマイページ用タオバオ注文CSV変換ツール」

中国向けの発送で一番使われる郵便局のEMS(国際スピード便)の伝票を
プリンターで簡単に印字できるのが「EMSマイページサービス」です。
このツールを使えば、難しい中国語住所を手書きする必要がなくなり、
大量注文での伝票印字も一括処理が可能になります。

 

・特典5 「タオバオ販売禁止商品一覧表(中国語・日本語訳)」

知らずにタオバオで出品して販売してしまうと違反警告や
ペナルティを受けることもあるので注意が必要です。
タオバオでの販売禁止商品を把握することは、非常に重要です。
この特典資料で禁止商品を確認し、違反にならない商品を
出品するように活用してください。

 

読者特典の入手方法は簡単です。
Amazonで拙著をご注文頂き、手元に届きましたら書籍の巻頭記載の
読者特典ダウンロードURLを確認して入手してください。

 

 

無料診断をご希望の方はこちら

 

 

詳しい説明をご希望の方へ

 

「もっと詳細に内容を知りたい!」と、ご希望の方は下記のお問合せフォームまたは、
電話などで、お気軽にお問合せください。

 

お問合せのみでも大歓迎です。丁寧に説明させて頂きます。

 

無料診断をご希望の方はこちら

お気軽にお電話ください

コメントを残す

Facebook Comments