カテゴリー：中国ビジネス最新情報ブログ
2014/07/12
(写真１）タオバオ直通車管理画面
中国メディアの亿邦动力网 の報道より
2014年6月5日の情報によると、
タオバオ直通車（※１）が「个性化搜索」（カスタマイズサーチ）の
サービスを推進すると発表した。
今回の変更は、2014年6月4日から2014年6月30にかけてスタートした。
「个性化搜索」（カスタマイズサーチ）とは、
同じキーワードを検索した場合でも、検索した個人の特徴などにより、
検索結果（広告）が変わることをいう。
調査によると、「个性化搜索」（カスタマイズサーチ）の検索結果（広告）に
影響する要素は主に下記の2つの要素がある。
一つは消費者自身（個人）の特徴で例えば、性別や年齢、これまでの
購買力（購買金額）など。
もう一つは、消費者自身（個人）過去の行動履歴である。
過去のページビューやカートへの収蔵（お気に入り）、商品を購入した記録などで
検索時の広告表示結果が変わる。
タオバオ直通車は「个性化搜索」（カスタマイズサーチ）を導入することにより
それぞれに最適な広告が表示される。
(写真2）タオバオ直通車管理画面
タオバオ出店店舗へのアクセスが最適化され、店舗の運営効率がアップされる。
同時にCTR（※2）及び店舗の指標のアップを助けると考えられている。
「个性化搜索」（カスタマイズサーチ）により、きわめて消費者の趣味趣向に正確な
商品へのアクセスをもたらし、クリック率と転換率をアップさせる。
タオバオ出店店舗側としても、無駄な広告費用を減少させ、広告予算の効率を
アップすることができる。
このほかにタオバオ直通車は、キーワードのリアルタイムデータのレポートと
アクセスアップツールなどを提供している。
（※１）タオバオ直通車とは？
タオバオ内の検索結果画面の右サイドや下部のスペース等に画像で表示される。
キーワードごとに入札額を設定するPPC広告（クリック型広告）である。
商品のキーワード単価を自由に設定できる。（最低0.05元から最高99元）
（※2）CTR とは？
CTRとはclick-through rateの略で、バナー広告などの自社広告がクリックされる率のことをいう
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