2016/08/24

最近メディアが注目しているように、eMarketerのデータを見ると、

アメリカの2015年の電子ビジネス売上高は3,400億アメリカドル(34兆円)であり、

総売り上げ額の中の7%を占めます。

 

同年、中国の電子ビジネス売上高は6,340億アメリカドル(63兆4,000億円)で

アメリカの2倍となりました。この額は電子ビジネス売上高総売り上げ額の中の

15%を占めます。

 

中国の電子ビジネスはなぜこれほどの発展を遂げているのでしょうか?

 

メディアの報道によると、以下のいくつかの点が原因として挙げられています。

 

原因その1:中国電子ビジネスマーケット高度集中

アメリカでは、大手の小売商とその他のブランドは

それぞれに独自の電子ビジネスウェブサイトを運営しています。

 

それに対し、中国の大部分の小売商はというとほぼすべての小売商経営者が

天猫(Tmall)モール内で経営しています。

75%の電子ビジネス取引はアリババ傘下の

天猫(Tmall)と淘宝(タオバオ)内で行われています。

アメリカでは、Amazonが占める割合はわずか26%マーケットシェアを占めています。

 

阿里巴巴(アリババ)がこのように、中国のマーケットをリードするようになっている

背景には、消費者にとってたった一つのアカウントで

すべての店舗でショッピングができるという便利さがあるからでしょう。

 

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アメリカの電子ビジネスマーケットは、分散しており、

消費者は往々にして10以上の電子ビジネスウェブサイトアカウントとパスワード、

あらゆる支払い形式を利用して買い物しなければなりません。

 

このように高度に集中されたウェブサイトの意外なメリットは、

電子ビジネスは広告へと切り替え可能という強みがあります。

社交メディアとインターネットテレビの中で、消費者は携帯電話メール、写真、動画を通じショッピングを楽しむことができます。

 

消費者はわざわざウェブサイト、APPを開かなくても買い物ができるので、

店舗オーナーとしては売り上げが伸びることになります。

便利であればあるだけ、売り上げも伸びることになります。

 

それに、モバイル電子ビジネスがプロモーションしているショッピングチャンスは

至るところに存在しています。

2015年には中国のモバイル電子ビジネス売上額は

電子ビジネス売上全体の50%を占めました。アメリカでは22%です。

 

原因その2:インターネットショッピングでのみ購入可能の商品がある!

中国の電子ビジネス発展に加速度を加えている原因の一つは、

中小都市に住む消費者にとってインターネットショッピングによってのみ、

国外のブランド商品を購入できるという点です。

 

アメリカでは、どこに住む消費者も、例えば、ナイキの最新モデルのスニーカー、

リーバイスのジーンズ、オーガニックベビーフード等を購入できます。

しかし、中国の中小都市の消費者にとって、

国外の商品を手に入れるのは簡単なことではありません。

 

原因その3:中国のインターネットショッピングは送料が安い!

中国電子ビジネスマーケットの送料は比較的安い!という特徴があります。

ですから、高級商品に限らず、安い商品の電子ビジネスマーケットも他の国に比べて

発展しています。中国の国土はこんなに広いのに、配送速度もなかなか速くて驚かされます。

 

まとめると、中国が世界最大規模の、発展の一番速い電子ビジネスマーケットになった理由はいくつかありますが、一番大きな理由は、

「たった一つのアカウントでよい」という点でしょう。

 

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このスタンダード化はたいへん多くのメリットを生んできました。

他の国家もこの中国のビジネススタイルから、ショッピングに誘導する広告の張り方、

モバイル電子ビジネスなど学ぶことができるでしょう。

 

中国のマーケットシステムは、

電子ビジネスの優良化のために多くのヒントを与えてくれます。

 

 

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