2016/09/08

2016年8月10日、中国「インターネット+産業」シンクタンクである

中国ECビジネス研究機構―中国ECビジネス研究センター(100EC.CN)は、

「2015-2016年中国輸出越境ECビジネス発展報告」をまとめました。

 

報告によると、2015年中国輸出越境EC取引の規模は4兆5千億元(67兆5千億円)に上り、

前年に比べて26%増加しています。

報告は中国輸出越境EC業界発展の環境、業界規模と現状、主な業界ビジネス形態、

将来の業界発展の動向について詳細に解説しています。

 

一、中国輸出越境EC業界の主な形態

 

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B2B形態 (情報サービスプラットホーム、取引サービスプラットホーム)

情報サービスプラットホームについて

→ 第三者越境ECプラットホームは情報発信或は情報検索を実施し、

取引の仲介サービスを提供します。

この場合、主な利潤形態は会員サービスと付加価値サービスを含みます。

 

会員サービスは利用店舗が毎年指定された会員費を納めた後、

プラットホームの提供する各種サービスを利用できるというシステムになっています。

会員費はプラットホームの主な収入源であり、

この利潤形態のマーケットは飽和状態となりつつあります。

 

付加価値サービスプラットホームは店舗、顧客のそれぞれが、

無料でプラットホームの会員になった後、それぞれに付加価値サービスを提供します。

この中には主に競売額のランキング、有料クリック及び展示ブースプロモーションサービス、競売額ランキングは情報サービスプラットホームの推し進める付加価値サービスの

最も利用価値が高いとされる利潤形態です。

 

代表的な企業:アリババ国際ウェブサイト、生意宝(www.toocle.cn)国際ウェブサイト、

                    环球资源(Global Sources)、焦点科技(Made-in-China.com)

 

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取引サービスプラットホームについて

→インターネット上で売買を行う際にオンラインで電子的に支払いをする

ビジネス形態を確立することができます。主に取引マージンと展示費用で利潤を得ています。

 

マージン制とは、取引完了後に一定の比率でマージンを徴収する制度です。

業種によって比率は異なり、正確な取引データがあるので、

顧客は店舗の状況を明確に知ることができます。

 

展示費用とは商品をアップロードした際に徴収する費用のことです。

展示ブースの大きさで費用が変動することはなく、

展示商品情報が費用徴収を必要とする場合、

オンラインにて費用を支払います。

 

代表的な企業:敦煌网(DHgate.com)、大龙网(Osell DinoDirect China Limited)、

                    易唐网(TRADETANG.com)

 

B2C形態(プラットホームの開放、自営プラットホーム)

プラットホームの開放について

→プラットホームの開放の内容は輸出ECの多くの分野を含みます。

顧客と店舗のデータを開放する以外にも、商品、店舗、取引、物流、評価、在庫、

マーケットプロモーション等の分野とプロセスの業務を包含し、

アプリケーションとプラットホームのシステム化をリンクさせ、

プラットホームの開発者の生態系を創り上げています。

 

プラットホームの開放の貢献の一つは管理運営プラットホーム商の存在と言えます。

店舗と顧客の両方に合併されたプラットホームのサービス資源と共有のデータを提供します。

 

代表的な企業:Amazon、全球速卖通(AliExpress)、eBay、Wish

 

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自営プラットホームについて

→プラットホームは経営する商品について統一生産或は買い付け、商品展示、

オンライン取引、物流配送を行い消費者に届けます。

 

自営プラットホームは自分のブランドのニーズと消費者の必要とする買い付けの基準に

合わせて導入、管理、各ジャンルの商品を販売するためオーダーメイドして

創り上げるプラットホームです。

 

ブランドのネームバリューで自身の商品が信頼できることをPRします。

自営プラットホームでは、商品の導入、分類、取引、物流配送、アフターサービス等取引の

全プロセスにおいて、各ポイント管理をバランスよく行うため、

インターネットITシステム管理、大型貯蔵物流システムを活用し、

全取引プロセスにおいてリアルタイムの管理を行うことができます。

 

代表的な企業:兰亭集势(Lightinthebox)、环球易购、米兰网、DX

 

主要企業に関する分析

全球速卖通(AliExpress)

長所:ファッション、ファッション小物、靴、バッグ、携帯電話、モバイル機器、

メイクアップ、ヘルス用品、インターネット関連、ジュエリー、腕時計、家具、おもちゃ、

アウトドア用品等豊富な商品ジャンルを取り揃えています。

 

ユーザーアクセスは多く、一部の国ではランキングのトップに入っています。

アリババ、天猫(Tmall)、淘宝(タオバオ)店舗が含まれます。

 

短所:商品品質の保証に関する評価が低めです。物流・アフターサービス・返品交換などに

関する顧客の評価は「まあまあ」です。それで、元々のターゲットとしていたヨーロッパ、

アメリカ等のエリアではサービスレベルが原因で、評価が下降気味です。

 

eBay

長所:ブランドへの評価は高く、世界中のあらゆる場所に顧客をもちます。

ユーザー数は3億人近く、そのうち1億2千万人はアクティブユーザーです。

アクセス数は多く、品質も「良い」と評価されています。商品ジャンルも豊富です。

 

支払いシステムもしっかりしています。PayPalは1億3,200万を超える

アクティブユーザーをもち、26種類の貨幣が利用可能です。

 

中国の店舗が加入しやすいように、専門グループがワンストップ式の国外貿易解決プログラムを確立し、越境取引認証、業務に関する問い合わせ、特別上演訓練、配送優待価格の交渉等のサービスを提供するようになりました。

 

短所:商品コントロールがうまくなされていない一面があります。

アフターサービスは「まあまあ」という評価です。

 

アマゾン(Amazon)

長所:500万を超える種類の商品があります。ブランドのネームバリューは高く、

アクセス数も多いです。品質も良いです。

加入店舗に対する要求は高く、商品品質は他のプラットホームに比べて優れています。

 

自社の物流センターを持っており、世界中に80を超える配送センターがあります。

この配送サービスは第三者にも利用されています。物流は「良い」という評価です。

 

短所:加入店舗への要求は高いですが、

プラットホーム内の商品品質を100%保証することは不可能です。

もし、第三者店舗がアマゾン(Amazon)の配送システムを選択しない場合には、

物流も不安定です。

 

兰亭集势(Lightinthebox)

長所:サプライチェーン管理能力に優れています。

ウエディングドレス、フォーマルウェア類はオーダーメイドが可能です。

 

2か所の海外買い付けセンターがあり、Fedex、UPS、DHL、TNT、中国、アメリカの

郵便からニーズに合わせて配送を選択できます。

お客様サービスとマーケット方面の相談は母語でできるので、

物流・アフターサービスに関する評価は「良い」です。

 

短所:アクセスコストが高めです。品質は一般で、経営コストも高めです。

中心となる商品ジャンルのアピール力が少し欠けています。

 

 

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中国ECマーケットのトレンドを徹底分析した最新のタオバオ市場調査データです。
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タオバオでの販売商品や、カテゴリの選定に迷った時などにご活用ください。

 

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すべての操作手順を画面で徹底解説しました。
初心者でも簡単に送金、出金の操作ができるマニュアルです。
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タオバオでの売上を日本円で回収するためには、複数の銀行口座を
アリペイと紐づける設定が必要になります。
操作で間違えやすい部分も画面で徹底解説しましたので
ぜひ活用してください。
※アリペイとは、タオバオを運営するアリババグループの
決済サービスです!電子マネーと近いイメージです。

 

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中国向けの発送で一番使われる郵便局のEMS(国際スピード便)の伝票を
プリンターで簡単に印字できるのが「EMSマイページサービス」です。
このツールを使えば、難しい中国語住所を手書きする必要がなくなり、
大量注文での伝票印字も一括処理が可能になります。

 

・特典5 「タオバオ販売禁止商品一覧表(中国語・日本語訳)」

知らずにタオバオで出品して販売してしまうと違反警告や
ペナルティを受けることもあるので注意が必要です。
タオバオでの販売禁止商品を把握することは、非常に重要です。
この特典資料で禁止商品を確認し、違反にならない商品を
出品するように活用してください。

 

読者特典の入手方法は簡単です。
Amazonで拙著をご注文頂き、手元に届きましたら書籍の巻頭記載の
読者特典ダウンロードURLを確認して入手してください。

 

 

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