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2018年2月、国際マーケティングリサーチ機構GfKの

最新版《2017年間中国電子家電業界報告》によると

2017年、中国家電市場の売り上げが初めて２兆元(34兆5,000億円)を突破し、

オンラインデジタル家電の成長を引っ張る第一プラットフォームになっています。

 

天猫(T-mall)の目覚ましい成長率について分析

同社のデータによると2017年、

天猫(T-mall)デジタル家電の取引総額の成長率は

42％でオンライン市場での伸び率第一位、

天猫小家電のオンライン小売総額は全体の53％を占め、

この分野の小売りプラットフォームで第一位になっています。

 

 

この先の3-5年、中国の家電業界は消費生活向上に伴う

爆発的成長期に入るものと見られています。

GfKのデータによると、

省エネエアコン、大容量洗濯機、多ドア冷蔵庫、55インチ大型テレビ等

“高級消費”人気カテゴリにおいて天猫(T-mall)の成長率は、

平均してオンライン全体の2倍以上の成長率となっています。

 

 

 

大型家電市場に対するGfKの分析によると、

消費者の品質を追求する生活スタイルを追い風に、

大画面、及び曲面テレビの成長がすさまじく、

白物家電では大容量タイプ、

例えば洗濯機だと10㎏以上のドラム型洗濯機の小売りシェアが2％から11％に増え、

オンラインでの前年同期比成長率は810％、

天猫(T-mall)の前年同期比成長率は938％と、

業界の成長率を大きく上回っています。

 

毎年、天猫(T-mall)ダブル11において、

今後5年間の家電業界を支えるであろう新たな商品イノベーションがあります。

2017年はロボット掃除機、食洗器、Mini壁掛け洗濯機、真空ミキサー、口腔洗浄機等があり、

同時にこれらは既に消費生活が向上していることを証明しています。

 

 

小家電カテゴリーにも

スチームモップ、口腔洗浄機、頭部按摩器、睡眠誘導器などの新商品が登場していて、

こちらにも消費者のハイクオリティな生活を追求している様子がみられます。

 

GfKの観測データによると、

空気清浄機、掃除機、ドライヤー、髭剃り、炊飯ジャー等を含む

16の家電商品全体の2017年小売り額の成長率は23％で、

オンライン市場の売り上げ高の比率が実店舗を超えて56％に達し、

そのうち半分以上の53％を天猫(T-mall)、天猫小家電が占めています。

 

 

これからの天猫(T-mall)に求められる役割

ブランドのオンライン販売の主陣地からオンライン運営の主陣地へ、

そしてブランドの天猫(T-mall)に対するニーズは今またさらに、

ブランドの新商品イノベーションという第3の段階に入っています。

 

天猫(T-mall)の5億を超える活発なユーザーをベースとしたビッグデータが

ブランドに新商品イノベーションを提供しています。

商品の改善、人員の向上、研究開発から販売までの周期の短縮といったメリットにより

家電製造業界に追い風を与えています。

 

 

2017年12月末までに、

美的(Midea)、海尔(ハイアール)、小米(シャオミ)等の国産ブランドは

天猫(T-mall)において次々と取引額100億元(1,700億円)を突破しており、

天猫(T-mall)ビッグデータを活用して生み出された

食洗器、Mini洗濯機、衣類乾燥カバー、ロボット掃除機などが

消費生活向上の指標となっており、

オンライン上の人気商品から実店舗も含めた実際の人気商品になっています。

 

そのほか、天猫(T-mall)ではニーズの高くなっている新商品の発表に伴い、

監督管理部門、第三者格付け機構、中心ブランドと協力して

100項目余りの業界基準や商品基準を次々と制定し、

食洗器やスマートロック、一体型コンロ等新興商品の発展を後押ししてきました。

 

これからも天猫(T-mall)の

中国オンラインデジタル家電マーケットにおける成長から目が離せません。

 

 

 

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