2019/01/22

 

1月10日、今年も天猫(T-mall)の正月用品セールが始まりました。

農村部の数多くの消費者も、

農村タオバオによってこの天猫(T-mall)正月用品セールに参加できるようになっています。

 

今年の農村タオバオは「福を迎えて年を越す」というテーマ

数多くのブランドを集めて良質の正月用品を売り出し、

「農村部」というこの新しい未開拓市場に打って出ます。

 

農村部は潜在能力ある巨大マーケット

 

農村部に住む消費者は、モバイルタオバオを開くだけで

自動的に「農村版」に切り替わり、良質の正月用品を買うことができます。

 

都市部の消費者は農村タオバオの「淘郷甘」プラットフォームから

全国各地のお正月特産品を買うことができます。

 

農村タオバオは今年の正月用品セールで販促に力を入れていて、

各カテゴリ、ブランドの大幅割引券やお年玉券などのサービスを用意しています。

 

その他にも例えば日用消費財や食品カテゴリの「集単」などのような

インタラクティブな営業キャンペーンもリリースしています。

 

農村タオバオのデータによると、この「集単」モデルは

店舗の配送コストを50%、商品の配送破損率を0.03%以内に抑えることができます。

さらに消費者にとっても購入コストを15%以上節約し、送料も無料にすることができます。

 

今回の正月用品セールで農村タオバオは「一皿商品」という戦略を採用しており、

アリババグループの商品システムと連動して

農村部の消費者も都市部と同じように

より良い、より流行りの正月用品を買えるようにしています。

 

天猫(T-mall)以外にも、タオバオやアリババ1688.comの

工場直送品、猫寧の3Cデジタル商品なども購入できます。

 

また農村タオバオはビッグデータを活用して分析を行い、

地域ごとにそれぞれ異なる重点商品を選び、

その地域の消費者にぴったりの正月用品を届けられるようにもしています。

 

農村部の消費者へモバイルタオバオ体験キャンペーン

 

ブランドにとって農村タオバオの正月用品セールに参加することは、

地域へさらに浸透していくチャンスとなるだけでなく、地域の消費者とのさらなる相互関係、信頼関係を築き、新たな路線を開拓して

将来の新たなチャンスに狙いを定める良い機会ともなります。

 

 

そのため各ブランドは次々と地域への助成を増大させ、魅力的な価格を提示するだけでなく、これら農村部向けに特別に良質な正月用品を開発したりもしています。

 

農村へ良い品だけでなく良いサービスも提供

天猫(T-mall)優品店舗の大型家電やある特定の商品は

30日間の価格保証、30日間の品質問題での返品OK、

180日間の品質問題での交換OKなどのサービスがサポートされています。

 

また、エアコンの「配送取り付け一体」サービスも

現在河南省、山東省、湖北省などのエリアでカバーされており、

カバー率は85%以上になっています。

 

農村タオバオの全面的サポートにより、奥克斯(AUX)の商品は

農村部でも24時間以内に問題を解決するアフターサービスが実現しています。

また今年の正月用品セールで

「取り付け無料」「60日間返品OK」というサービスも提供しています。

 

天猫(T-mall)正月用品セールの開始初日に、

農村タオバオは中国全土20の地域に

20の正月用品セールブランドストリートを正式に無料開放しました。

期間は10日~14日までです。

 

 

これら20のブランドストリートは

すべて天猫(T-mall)優品電器ショールーム付近にあり、

モービル、TCL、沁園(TRULIVA)、スカイワース、森馬(Semir)、君楽宝(Junlebao)、LOVO、洽洽、長虹(Changhong)、奥克斯(AUX)、喜臨門(Sleemon)、弾個車(TANGECHE)、美的(Midea)、今世縁、巴拉巴拉(Balabala)、願家ホーム(KUKA HOME)、夢神(MENGSHEN)等17のブランドを含む

食品、酒・飲料、ベビー・マタニティ、家電、自動車等5カテゴリをカバーしています。

 

農村タオバオ ブランドストリートのニューリテール体験はたくさんの人を引き付ける

 

農村部でのブランド営業は都市部と異なり、

消費者のブランドに対する思い入れや共感とその持続時間、転換率が最もカギとなります。

そして実店舗におけるストリートモデルがこれらの問題を有効に解決するヒントとなります。

 

ブランドストリートにおいて消費者はウィンドウショッピングをしながら

自由に買い物を楽しめ、毎日定期的にボーナスや優待券の配布も行われます。

 

さらにブランドは自社の商品を詰め合わせた福袋を準備し、

ストリート中で宝探しを楽しめます。

 

この他にも、例えば枕10個を5秒間重ねよう、とか

カラオケ大会等のインタラクティブなゲームもあります。

 

君楽宝(Junlebao)はさらに、都市部ではおなじみの自動販売機を

このブランドストリートに設置し、

農村部の消費者にニューリテールの手軽さを体感してもらうことにしています。

 

農村タオバオにとって、今回天猫(T-mall)正月用品セールを通して、

農村部の消費者の皆さんに都市部と同じような

商品やサービス、物流を享受してもらうことができます。

 

それと同時に、農村部の優れた農産品によって高品質の正月用品を作り出すこともでき、

地方の経済を活性化するとともに

都市部の人々の正月気分をさらに味わい深いものにしていくこともできるのです。

 

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