2018/10/25

 

 

10月12日、京東(JD.com)、途家、隠海の三企業が

協力して開発した「京東(JD.com)×途家・生活美学屋」がオープンしました。

 

場所は北京の後海小金絲胡23号院で、今のところ途家民宿のサイトからのみ予約ができます。

 

この「生活美学屋」は京東(JD.com)のオリジナルインテリア設計ブランド

および全カテゴリから100種類近くのインテリア・リビング用品を結集したもので、

顧客に心地よい生活体験をしてもらうと共に

ブランドにオフラインでの販売シーンを提供することで、

京東(JD.com)の推し進める「ボーダーレスリテール」を体験してもらうことができます。

 

 

民宿が家庭生活の体験館に、オフライン実店舗での消費シーンを再構築

モバイル技術の向上とリテール業態の変革に伴い、

中国には今まさに「消費アップグレード」の波が押し寄せており、

消費者は商品の個性やイメージ、

使い心地やサービスで選ぶ傾向がますます強くなっています

 

ホテルや民宿などで言うと、

インテリアの雰囲気やキッチンやバス・トイレなど

自宅さながらの設備の有無が

若者を始めこうした需要のある人々をますます引き付けています。

 

 

 

「生活美学屋」は一つの全く新しい生活空間を演出するもので、

単にある商品を提供するだけに留まらず、

ユーザーに素晴らしい住まいのソリューションを提供するものともなるのです。

 

部屋は京東(JD.com)スマートホームソリューションと接続されており、

京東(JD.com)スマートスピーカーにより

ワンタッチでカーテン、照明、加湿器、空気清浄機等の設備を操作できます。

 

 

トイレのハーフミラーはもっと驚きで、

音楽や動画の放映、天気予報やニュースを表示することもできます。

 

これらは「生活美学屋」に更なるテクノロジー感を与えます。

 

さらに重要な点として、これら商品の脇にはすべて電子値札がつけられていて、

もし顧客がこれらを実際に体験して気に入ったら、

スマホでQRコードをスキャンすると

京東(JD.com)の関連ページに進み、そのまま購入することができるのです。

 

 

「生活美学屋」は商品のカテゴリという概念をなくすと共に

スペースや時間の制限をも打破します。

 

その先にあるのはボーダーレスリテールで、

京東(JD.com)のオリジナルブランド商品が民宿というシーンでユーザーと実際に接し、

「実際に使用してみて購入する」というこのオンラインとオフラインが融合したモデルは、

消費者の購入前にある様々な心配を解消すると共に、

店舗にとっても宣伝、営業、販売という過程をより精確に完成させることができます。

 

三社がボーダーレスで模索し生み出す「Eコマース+民宿」という新業態

「生活美学屋」のリリースは単に民宿体験の新しいグレードアップというだけに留まらず、

京東(JD.com)、途家、隠海の三社が模索した

民宿の新しい営業形態のモデルケースとも言えます。

 

オンラインで予約し、オフラインでチェックイン、さらにオフラインで

実際に商品を体験して購入する、この一連の流れは

 

京東(JD.com)、途家、隠海三大ブランドのユーザー、シーン、商品を本当の意味で融合させ、「Eコマース+民宿」という新しい形態を開拓していくことになるでしょう。

 

Eコマースが民宿のクオリティを高め、消費者に日常生活の中で実際に商品を使ってもらい、「体験後に購入する」というこの新モデルは、

これら三社にすでに固定化した顧客層以外の新規開拓をもたらし、

ウィンウィンを実現することになるでしょう。

 

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