2020/10/28

   

 

「独身の日(双11)で、何を買おうか考えるあなたは遅すぎる・・⁉︎」

10月21日0時、天猫(Tmall)独身の日(双11)「予約販売」がスタートとなりましたが、

独身の日(双11)に先立つ予約販売ではあるものの、

微博(ウェイボー・中国最大のSNS)上では、すでに

「独身の日(双11)を前に毎年感じる焦り」を筆頭に

その他独身の日(双11)に関連した19の話題が

検索ヒットワードにランクインしています。

 

一年に一度のショッピングフェスティバルである独身の日(双11)は

今年も例年通り開催されます。

 

今年は誰もが新型コロナウイルスの影響を受けて生活しているという状況ですが、

この状況は消費者の購買意欲にどのような影響を与えていると思われますか?

 

「購買意欲はますます高まっている」というのがその答えです。

 

データの示すところによると、

2020年独身の日(双11)予約販売がスタートして

1時間以内に、予約販売に駆けつけた顧客の数は、

去年の同じ時期に比べて2倍以上を数えました。

 

さらに別の統計の示すところによると、

(このデータは現在も集計中ということですが)

300を超えるブランドの予約販売が去年の1日の取引額を超えたということです。

 

1時間の取引額が去年の1日の取引額を超えた!のです。

ブランド名については、以下の表を参照なさってください。

 

 

今年の天猫(Tmall)独身の日(双11)におけるこれまでと異なる最大の変化は、

消費者にとって二度のショッピングのチャンスがあることでしょう。

 

それはいつかというと、一回目のチャンスは11月1日から3日、

2回目のチャンスは11月11日です。

 

つまり、今年の独身の日(双11)は

例年よりもショッピングを楽しめる時間が3日間多い!ということです。

 

消費者は11月1日から予約販売の商品の商品代の支払いを完了し、

10日前倒しで商品を受け取ることができます。

 

10月21日0時、天猫(Tmall)独身の日(双11)「予約販売」のスタートと同時に、

多くの人が我先にと、お目当ての商品を購入しました。

 

そのスピードがどれほどかというのは、

販売開始の「1秒以内」にカネボウフリープラスが21万セットのスキンケアセットが完売し、「1分以内」に、OLAYラディアンスシリーズの予約販売数は1万を超えたことからお察しいただけると思います。

 

さらに、15分以内にゲームに最適と

人気のRazerの超軽量マウス Razer Viperは6,500個が完売しました。

 

ブランド企業は、連日緊急会議を開き、

海外にある本部に空輸の手配と商品の補完の申請に多忙を極めました。

 

データによると、天猫(Tmall)独身の日(双11)予約販売がスタートして

わずか1時間でコスメ、ファッション、シューズ、バッグ、モバイル、家電、インテリア、

旅行用品が消費トップカテゴリとなり、同時に、不動産、車、オンラインレッスンなども

新たに消費トップカテゴリに入ってきました。

 

今回の独身の日(双11)では、淘宝(タオバオ)特価も、

2,000の工業地帯と提携し、30万の対外貿易工場、120万の店舗が新規で参入しました。

 

淘宝(タオバオ)特価版APPは、各アプリストアで大量にダウンロードされ、

10月21日12点10分には,淘宝(タオバオ)特価版APPは

AppStoreショッピングアプリのランキングで、再度トップダウンロード数を記録しました。

 

 

さらに、今年の独身の日(双11)に注目すべきなのは、

淘宝(タオバオ)ライブコマースでしょう。

 

なんと、予約販売が始まってわずか「10分」で、

タオバオライブコマースから購入に至ったケースは、

去年の1日の取引と同じになったのです。

 

この数字は、昨年に比べて、ちょうど4倍の販売があったことを意味します。

 

食をこよなく愛する消費者も独身の日(双11)を待ちわびていた・・

他のカテゴリについてもご紹介したいと思います。

それは、美食家の消費者の購買力です。

 

オーストラリアビーフ、シベリアのキャビア、アイスランドのタラなど

ミシュラン級の世界各地の食材が予約販売スタート後に次々と購入され、

平均的に去年の120%を超える取引を記録しました。

 

新型コロナで海外へ行けないがあきらめきれない・・

今年は新型コロナウイルスの影響で、例年のように海外旅行へ赴くことはできませんでした。しかし、海外のコスメブランドを愛する中国人消費者のために、

コスメブランドがこぞって、史上最強のお客様サービスセールを繰り広げました。

 

様々なプレゼント、クーポン利用などをうまく活用すると、

免税店で購入するより、お得に購入できます。

 

Whoo、ロレアルといったブランド、

日本の資生堂も変わらぬ人気でアルティミューンパワライジングコンセントレートが半額!

という朗報に、独身の日(双11)恒例の徹夜をもいとわない消費者たちが、

売れ切れ前に購入できるよう競って購入しました。

 

新型コロナによる損失を埋める今年2020年の最後のチャンスだと、

企業店舗は、残業を続け、準備を忙しく進めています。

 

例えば、美容機器を専門に製造しているイスラエルの工場では、

この独身の日(双11)に先立つこの4ヶ月、休日返上で生産に励んでいます。

「新型コロナ流行後、最も忙しく、最も充実した日々です。」と工場関係者は語っています。

 

予約販売がこんなにも盛り上がっている背後には、

中国人消費者が、より良い生活を求めていると言う事実があります。

 

現代人の生活の中で、ショッピングは大部分の人にとって、ストレス解消の方法です。

特に今年は、思うように旧正月を祝えなかったこともあり、

独身の日(双11)が旧正月の雰囲気を思わせ、

例年よりもさらに盛り上がっているのではないかと思われます。

 

インターネットショッピングについてこのように語られています。

「注文はうれしいこと、

到着を待つのは楽しいこと、

小包を開けるのは幸せなこと。」

 

消費者の幸せにインターネットショッピングの占める場は、ますます拡大しているようです。

 

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