カテゴリー：中国ビジネス最新情報ブログ
2021/06/11
気になる2021年618キャンペーンの様子は？？
2021年の618EC大キャンペーンもすでにウォームアップ期間に入り
多くのイベントが開催され今年も盛り上がりを見せています。
ライブコマースでのプロモーション、商品販売が定着し、
ECプラットフォームはますます競争が激しくなっています。
調査データの示すところによると、
現在中国には17,000社のライブコマースEC関連企業があります。
地域別に見ると、広東省は3,217社で企業数第一位であり、
続いて、第二位浙江省、第三位山東省となっています。
2020年には、ライブコマースEC関連企業が新たに6,939社登録されました。
これは昨年比で348%の増加を意味します。
今年2021年には、5月までの間で6,092社が新たに登録され、
一年前の同じ時期に比べて325%の増加です。
最近の10年間で、中国各地のライブコマースEC関連企業の登録数は、
年を追うごとに多くなっています。
2019年に新たに登録した企業数は1,548社で、一年前と比較して＋38%でした。
2020年にはこの業界が社会のニーズに応えることが注目され、
非常に多くの企業がこの業界に参入しました。
年間登録企業数は6,939社でなんと348%の増加でした。
海外ブランドの中国マーケット参入は今も熱い！
天猫国際（Tmall Global）は中国最大の輸入プラットフォームとして、
海外のブランドが中国マーケットに第一歩を踏み出す際の第一選択肢として、
7年連続越境ECマーケットのトップの座を占めています。
また、同時に天猫国際（Tmall Global）は中国全土で、
「保税輸入+小売り加工」という輸入の新しい形を提案しており、
杭州、海口等中国各地の6 大総合保税区において、「新産業ベルト」の項目を確立し、
海外のブランドがコストを抑えることができるように貢献しています。
併せて、海外の大型店が加入する際の条件をこれまでの「実店舗が20店舗以上あること」
という条件から「５店舗以上あること」と変更し、
海外ブランドにとってさらに中国マーケットに参入するための敷居が低くなりました。
天猫（Tmall）予約販売は5月24日に始まりましたが、
開始後1時間で、イスラエルのエステ機器メーカートライポーラの美顔器、
韓国のコスメブランドWhooのチョンギダンスペシャルセット、
Dr.Jart+ ドクタージャルトのパックなどが売り上げトップ10にランクインしました。
コスメ用品は今回も堂々の売り上げ第一位であり、
Top10ランキングの中の7つを占めています。
２つのブランドは初のランク入りでした。
他にも、複数の日本の高級ブランド品リサイクルショップも
天猫国際（Tmall Global）に正式に加入し、618キャンペーンにも参加します。
伝えられるところによると、ランジェリーブランドのUbras、
中国国産のスキンケアブランド玉泽は、中国国産ブランドのヒット商品として、
注目されています。
ファッションカテゴリでは、新ブランドの素肌良品が、
初めて618キャンペーンに参加しました。
そして、アンダーウェアカテゴリの予約販売の売り上げでTOP6となりました。
アンダーウェアカテゴリの奶糖派は予約販売の4時間の売り上げが
去年一日の売り上げ総額を超えました。
今回の天猫国際（Tmall Global）618キャンペーンでは、
囤咖啡も売り上げ好成績を収めています。
データを見ると、食品カテゴリの中で、トップ10の販売商品のうち3つはコーヒーでした。
永璞は予約販売開始後3時間で22万杯の咖啡が売れました。
スターバックスは、予約販売開始後1時間で
累計10万杯を超える高級コーヒーの売上がありました。
天猫国際（Tmall Global）が明らかにしたところによると、
今回の618予約販売は例年より4時間早く開始としたということです。
ライブコマース配信ー自社発信、インフルエンサー発信共に大盛況
ライブコマースの配信者、またインフルエンサーたちは、
自らのライブコマース配信に向けて万全の準備で臨みました。
例えば、薇娅や李佳琦は、やる気十分に6時にはスタジオ入りしました。
予約販売のライブコマース視聴者数は1億人を超えました。
他にも、5月25日0点45分までに、エスティローダー、小米、Huawei、ランコム、SkinCeuticals、資生堂、ロレアル、LA MER、ハイアール等10店舗は、
自社発信のライブコマースを配信し、
売り上げ1,000万元（1億7,000万円）以上となりました。
昨年よりも多い売り上げを達成したことになります。
ライブコマースの中で、ペットフード及びペット用品のライブコマースによる売上額は、
去年の予約販売開始後１時間と比べると、1,000%以上の増加でした！
マッサージチェア、エアーフライヤーの売上額は去年の予約販売開始後１時間と比べると、4,000%以上の増加でした！！
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