カテゴリー：中国ビジネス最新情報ブログ
2018/12/18
以下は日本の雑貨に夢中な中国人ライターによる中国語の記事を訳したものです。
以前は、中国人の好みと日本人の好みは大きく異なっていましたが、
今や日本ナイズされたセンスの中国人も多いようです。
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日本は今や世界の雑貨文化の発祥地となっています。
世界のいたるところに日本の雑貨に関する口コミが広がっています。
そして、雑貨と同時に日本のライフスタイルも人気が高まってきています。
MUJIは中国で知名度ナンバーワンの日本の雑貨ブランドです。
しかし、中国人には MUJI が一番有名ですが、おしゃれな雑貨があるのは
MUJIだけではありません！
入ったが最後、出てきたくない人続出の大人気雑貨ブランドショップ、
若い世代から「雑貨天国」と称されるショップ、
それが、今日ご紹介する
「LoFt」です。
LoFtが扱う商品のカテゴリは非常に幅広く、
ショップ自体も東京を始め、日本各地に展開しています。
生活に密着した実用的、且つオリジナリティが高く、
スタイリッシュな雑貨は日本の老若男女問わず多くの人に愛されています。
LoFtのイメージを言葉で表現するなら・・
「アーティスティック＆スタイリッシュ」とでも言いましょうか。。
店内の内装は「ブラック+イエロー」に統一
心地よい照明、モダンなインテリア
販売している商品の数、カテゴリは相当数に上るのですが、
売り場は整然と整っており、ディスプレイには全く乱れがありません。
LoFt 渋谷店をのぞいてみましょう。
LoFt 渋谷店は7階以上あります。
全てのショップは基本の「ブラック+イエロー」以外に
自分のオリジナリティを表現しています。
雑貨であっても、スキンケア商品であっても、
LoFtで、探せないものはありません！
地下一階と一階のフロアはステーショナリーとプレゼント用品が溢れています。
二階はメイクアップ商品が所狭しと並べられており、
中国人女子も愛するメイクアップブランドが揃っています。
女子のみなさんは、自己破産しない程度に購入しましょう。
三階は、キッチン用品。話題になりそうなキッチン用品が至る所にあります。
4～6階はブランドショップ。
各種雑貨、おもちゃ、旅行用品が販売されています。
ともかく、足を運んでみてください。
思いもよらないお気に入りが見つかるはずです。
LoFt について《JW MAGIZINE》には、
「一目ぼれ確実の日本の百貨店のひとつ」
と、称されています。
年間販売額が1億円超えなのは
オリジナリティの魅力が生み出す必然の結果でしょう。
LoFt は、
MUJIほど自己オリジナルブランド商品の製作にこだわっているわけではありません。
90%の商品は、バイヤーが世界各地から厳選してきた商品です。
イッセイ・ミヤケ、深澤直人、原研哉などの有名デザイナーから
まだ無名のデザイナーの商品まで
あなたの好みに合う商品にきっと巡り合えるはずです。
ただ、商品を山積みするだけでは顧客を引き付けることはできません。
それで、 LoFtは、商品だけでなく、
ライフスタイルの提案もしています。
LoFtのスタッフはあなたのニーズに合わせて、あなたに合ったアイデアを提供してくれます。
あなたのライフシーンに合わせて、様々なアイデアを提供します。
例えば、ごく普通のバインダークリップでさえ、
11種類の用途を提案してくれます。
LoFtは、時間のかかる完全オリジナルを生み出すことにこだわっていないので、
次々と新しいものを顧客に提供できるのです。
と言っても、自身のオリジナルブランドを全く開発していないという意味ではなく、
こだわりのメイクアップブランドを堅持し、開発に力を入れてもいます。
LOFOSはLoFtのオリジナルメイクアップブランドで、
Hello kittyと提携し、「TOKYOOTONAKITTY」というシリーズを発売しています。
さらに、前衛芸術家・草間彌生氏と提携し、南瓜シリーズの商品を展開しています。
銀座にLoFt&Lab工房があります。
自分の購入したい商品を選んだ後、
工房で記念カップなどオリジナルのギフト製作をお願いできます。
このようにして世界でたったひとつの記念品ができるのです。
LoFt店内には、新しいショップが唐突に現れますので、常にチェックが必要です。
常にトレンドをリードしているショップたちです。
三週間限定の猿田彦コーヒーポップアップショップも
要チェックですね。
さて、ここまで紹介してきましたが、いかがだったでしょうか？
ECがこんなに発達している現在、商品の特徴のみをPRするのでなく、
商品が活躍する生活のシーンをクリエイトし、
顧客を魅了するアイデアを提供すべきだと気づかされますね。
LoFtの魅力から、学ぶことはまだまだありそうです。
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