2020/04/11

 

2020年1月末、新型コロナウイルス流行は

小売業者を震撼させたことは言うまでもありません。

 

一夜のうちに状況は何もかも一転しました。

小売業者、さらに、その時期に大型キャンペーンを企画していた関係者たちが、

この困難をどう乗り越えられるのか非常なストレスを抱えることになりました。

 

元々3月末に計画していた上海ファッションウィークは、

ファッションブランド関係者にとってたいへん重要な新作発表会の場であり、

欠かすことのできないイベントです。

 

そして、この重要なイベントは今年全く新たな形で開催されることになりました。

 

歴史に新たな1ページ クラウドファッションショーとは?

2020年3月24日は各ファッションブランド関係者とデザイナーにとって、

記念すべき日となりました。

 

この日、天猫(T-mall)のサポートの下、

上海ファッションウィークが正式にスタートしました。

 

 

データの示すところによれば、3時間の間に、

計250万人もの人々がタオバオに殺到し、このライブコマース視聴を楽しんだようです。

 

モデルたちは鬼洗(ONIARAI)など

18のトレンディブランドが一押しする最新デザインのマスクを着用し、

ランウェイを闊歩しました。

※鬼洗(ONIARAI)・・ジーンズの販売を中心としているカジュアルファッションブランド

 

中国民族衣装ショー、デザイナーたちの自信作が競合するショーなどなど

ファッションショーの内容は非常に多彩で、観衆の満足のゆくものでした。

 

ファッションウィークはオンラインでの開催になりましたが、

ショーの規模、内容、ブランドのクリエイティブな発想、

どれも止まることを知らない勢いを感じさせるものでした。

 

伝えられるところによると、このファッションショーに、

Inxx、Pinko、中国伝統ファッション華莲、

鸿星尔克など10を超えるブランドが協賛しました。


↑中国伝統ファッション華莲


 

オリジナルブランドを立ち上げるデザイナーの数は去年に比べて大幅に増加しました。

 

このファッションショーは今年開催される

一番見ごたえのあるファッションショーと形容してもよいのではないかと思います。

 

多くの人がまさか、自宅にいながら、

最前列でファッションショーを楽しむ気分を味わえるとは

思わなかったのではないでしょうか。

 

ハイテクノロジーにたくさんの「いいね!」を贈りたいと多くの方が思われています。

家で、寝転びながら一流のファッションショーを楽しめるのですから。

 

今回のファッションショーは

天猫(T-mall)ニューファッションウィークの初日に開催されたものです。

 

「破界潮前(世界観を一掃し、時代の先を行く)」というテーマがふさわしい内容でした。

 

約2週間前に、タオバオと天猫(T-mall)は中国全土の顧客に向けて招待状を送りました。

ファッションショー当日、250万人を超える人々がショーに見入りました。

 

 

通常のファッションショーとは異なり、観衆は、横たわって、或いは腹ばいの姿勢で、

あるいは、地下鉄に乗りながら、それぞれのスタイルでビッグショーを楽しみました。

 

ファッションショーのプロモーション効果は、

ウインドーショッピングをする顧客を凌ぐ勢いでした。

 

たくさんの人がファッションショーを楽しみつつ、

今年のトレンドファッションを我先にとショッピングカートに追加しました。

 

実際のファッションショーでは実現できない効果も楽しむことができました。

今回のショーで初めてAR技術が活用され、

ランウェイを歩くモデルたちはクロマキー合成技術により、

クールな場面に組み込まれ、

観客はまるで映画の一シーンを見ているかのように魅了されます。

 

 

準備期間1ヶ月未満!上海ファッションウィークのクラウド上への移転。

上海ファッションウィークよりほんの少し前のパリファッションウィークでは

一部の大型ファッションショーとキャンペーンが取り消しとなりました。

 

また、東京、ソウル、メルボルンのファッションウィークは

すべて取り消し或いは延期となりました。

 

新型コロナウイルスの影響を受けてイタリアのロックダウン政策は

ファッション界へ大きな打撃を与えました。

 

ファッション業界がどうにかこの危機を脱するのをサポートするために、

天猫(T-mall)と上海ファッションウィーク関係者は

クラウドファッションウィーク実行委員会を結成し、

ファッションウィークをタオバオライブコマースへと移転することを決定しました。

 

AR技術により、実景とリンクした様々なファッションショーの場面を

発信することになりました。

 

CGデザイナーたちはこの短期間に、

タオバオと天猫(T-mall)の8億人のアクティブ顧客を満足させる

ショーを創り上げるという一大プロジェクトに取り組みました。

 

同時に、天猫(T-mall)は準備期間の一か月以内に、

顧客にファッションショーを通じて商品を展示し、

販売するというすべてのプロセスを準備する必要がありました。

 

バイヤーなど新興産業のためにオンライン上で優先ルートを確立し、

併せてクラウド上にポップアップストアなどの形式を提供し、

デザイナーたちがファッションショーの会場以外でも、

自分の最新作を展示し、紹介、販売できるよう工夫が施されました。

 

しかし、ここで注記を加えたいのは、

今回2020年の上海ファッションウィークが

初めてオンラインとリンクされたわけではないという点です。

 

2018年に天猫と上海ファッションウィークが戦略提携した際に、

すでに「クラウド上でのファッションウィーク」についての概念が検討され始めていました。

 

当時の提携案は、天猫(T-mall)が新小売り技術を駆使し、

天猫(T-mall)クラウドデータを活用し、クラウド顧客システムを結合させ、

今までのファッションウィークで採用されていた注文方法を一新し、

ファッションウィークを全面的にデータ化しようという試みに関するものでした。

 

2018年以降、ファッションショーで気に入った洋服を即購入できるシステムを構築し、

ファッションショーをリアルタイムで見れるなどの新しい試みに取り組んでいました。

 

例えば、天猫(T-mall)は上海ファッションウィークに、

公式展示ブースを新小売り設備の中に開設、バイヤーの需要曲線データを記録し、

各展示ブースの訪問者数、停留時間など参考データをブランドと

公式展示ブースの両方に提供しました。

 

しかし、当時の新小売りの環境と技術面の進歩がまだ未熟な状況だったため、

消費者がライブコマースECに対する興味は薄く、この形が発展することはありませんでした。

 

対照的に今回はというと、短期間に非常に目まぐるしい進歩がみられました!

大部分の新作発表会をオンラインで開催することに限らず、

上海ファッションウィークの商品の展示、販売など多方面にわたり、

主催者、小売業者、バイヤー、消費者、など皆のニーズに応えることが

プラットホームの技術支援により、実現されるかどうかという挑戦が投げかけられました。

 

上海ファッションウィークと天猫(T-mall)の関係者の対応はすばやく、

一週間もしないうちにこれらの重大な決定を下しました。

参加ブランドの募集もまた一からの出直しとなりました。

 

上海ファッションウィーク実行委員会副秘書長吕晓磊氏は、このように語りました。

「わたしたちは、221のブランドから申し込みを受け取りました。

申し込み受取後、ブランドの経営資質に基づいて、認証を行う必要があり、

さらに、ブランドの成熟度、クリエイティブド、マーケット力、

オンラインマーケティングの能力など総合的に評価し、

スクリーニングする必要がありました。」

 

参加申込み受付のための準備をゼロから立ち上げなおし、

申込み開始、終了まで、前後約一週間という

タイトなスケジュールをこなすことが求められました。

 

このような形でのファッションウィークは初の試みであり、

上海ファッションウィーク実行委員会のメンバーも模索しつつ、

皆で「クラウド短期集中トレーニングクラス」を受講し、意欲的に学びました。

 

同時に、ファッションウィークをオンライン以外の場所で、

つまり、街中の至る所でプロモーションすることにも、意欲的に取り組みました。

例えば、中国全土あちこちのショッピングモールやデパートなどに大型横断幕を設置、

空港及び地下鉄のプラットホームにファッションウィークを宣伝するCMを流したり、

街のあちこちにも宣伝用のぼり旗を立てたりしました。

 

天猫はテクニカル、経営、集客面の準備を担当し、

提携店舗の協力を促すようにコミュニケーションをとりました。

 

天猫クラウドファッションウィーク主催責任者の挽樹氏は、

2年前と比べて、クラウドファッションウィーク成功のための

より良い下地が整っていることを強調し、このように述べました。

 

「今わたしたちは、ライブコマース、天猫旗艦店2.0、ショートムービーなどで成る

商品販売のためのシステムを十分に整えています。

 

それで、これらによって店舗が商品を販売するプロセスの中で、

必要なサポートができますし、

店舗経営者自身もこれらを十分に活用するための操作を

身に着けておられつつあると思います。」

 

クラウドファッションウィークの中でも多くの人の注目を集めたのは、

上海ビジネスXINTIANDI新天地の存在でしょう。

 

天猫(T-mall)のプロモーションの下、

XINTIANDI新天地はなんと開店準備に一週間もかからず、

オンラインでの開業プロセスを完了し、旗艦店をオープンへとこぎつけました。

 

上海ファッションウィークと提携した注目の新人デザイナーたちは、

天猫(T-mall)に自分のショップを持っていないとしても、

クラウドファッションショーライブコマース以外に、

上海XINTIANDI新天地の店舗で自分のデザインした商品を販売、展示することができます。

 

 

また、この機会に天猫(T-mall)に自分のショップを持ちたいと思うのであれば、

天猫は優先的に彼らをサポートしますので、

最速で2週間以内に自分の店をオープンすることができます。

 

ファッションショー当日は、中国全土のみなさんが、

タオバオライブコマースでファッションショーを鑑賞しながら、

クラウド上の上海XINTIANDI新天地の旗艦店で

ウィンドーショッピングを楽しむことができました。

 

上海ファッションウィークと天猫(T-mall)は、動きが非常に敏捷であり、

ファッションショーの会場を整え、ARライブコマースの技術を駆使し、

観衆を魅了する演出を準備しました。本当にすばらしいとしか言いようがありません。

 

曾斩获国際ウールマークアジア地区グランプリ大賞を受賞したデザイナーである陳安琪氏は、このようにコメントしました。

 

「ほんの少し前のことですが、ミラノで陳安琪オリジナルブランドである

Angel Chenの発表会を予定していました。

それが、新型コロナウイルスの影響により、キャンセルになってしまいました。

 

しかし、烈火の速さで登場した天猫(T-mall)主催の

「クラウドファッションショー」があったおかげで、

2020年の秋冬新作を発表する場ができとてもうれしく思っています。」

 

今回のクラウドファッションショーにおいて、

150余りのブランドが1,000を超える新商品を発表し、

天猫(T-mall)の技術のサポートにより、「鑑賞しながら購入」が可能になりました。

 

また、毎回の上海ファッションウィーク時に

オリジナルブランドデザイナーが集合するトレンディファッションアートフェスティバル

Labelhoodは、今回たいへん多くのブランドの発信するライブコマースに協力しています。

 

それぞれのブランドは、1時間のライブコマース発信の時間が割り当てられています。

この時間を用いて、動画によってオリジナルデザインの商品の紹介をすることができます。

一部のブランドデザイナーはライブコマースを自分のアトリエから発信したいと考えました。

また、一部のデザイナーは自宅からの発信をしたいと願っています。

 

天猫クラウドファッションウィーク主催責任者の挽樹氏は、

このようにアドバイスしています。

 

「大部分のブランドデザイナーのみなさんは、まずよく計画されることが必要でしょう。

アート担当者、カメラマンと協力して、自分のプランについて設計理念、

ブランド展示のイメージを固めていくべきでしょう。

 

デザイナーの方が目指すのは、販売が主な目的なのか、

そうであれば、この商品がなぜ買う価値があるのかを

消費者に理解してもらうことがどうしても必要です。

 

あるいは、販売と自分のブランドの紹介のバランスはどれくらいにしたいと考えているのか、いずれにしてもよく話し合うことが欠かせません。」

 

しかしながら、実際には、ともかく自分のブランドの商品を

世に紹介したいと願うデザイナーが多く、

今回オンラインで区画の制限がないことを利点として、

積極的に挑戦したいと熱意にあふれた

合計31のブランドのデザイナーがLabelhoodに参加しました。

その中には2019年にブランドデビューしたばかりの4つのブランドも含まれていました。

 

逆にLabelhoodファッションショーに毎年参加している

DanShan、Staffonly等は参加ブランドの中に含まれていませんでした。

 

今回の新型コロナウイルスという大きな障害に直面して、

オリジナルブランドを立ち上げているデザイナーたちは

ファッション業界の全体を見渡す機会になったのではないかと思われます。

 

 

デザイナーたちは、クリエイティブなデザインを創り上げるだけでは不十分で、

生産のプロセスまた販売についてなど、消費者にどう自分の作品を認めてもらうか、

を熟慮する必要を痛感したことでしょう。

 

また、今回の新型肺炎の流行のような緊急事態には、

高級志向という考えは払拭されることも明らかです。

 

ですから、デザイナーは、

自身のブランド商品が価格面で調整の必要がないかどうかをも再考するべきでしょう。

 

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