2021/07/24

 

2020年に中国では、ハイブランド品カテゴリ市場の販売額が48%も増加し、

市場の消費額は3,460億元(5兆8,820億円)に達しました。

 

2021年における全世界の21のハイブランド品企業の株価は全て上昇し、

華麗志(Luxe.Co)(ハイブランド品、トレンド、今注目のライフスタイル、そしてビジネスと科学技術にフォーカスしたインターネットメディア)指数はまた新記録を達成しました。

 

中でも、微博(ウェイボー)の広告による反響は大きく、

2020年微博(ウェイボー)ハイブランド品カテゴリの購読数、話題数、交流数の数も多く、

蓝V(ビッグプラットフォームの認証マーク)付きのハイブランド品アカウントは、

発信数が如実に増加しています。

 

さらに、バレンタインデー、旧正月などの国民の祝日は、

ハイブランド品が特によく売れる定番の時期です。

 

ハイブランド品カテゴリの主な上場企業:LOUIS VUITTON(LVMH)、LaoFengXiang(600612)、

PRADA(01913.HK)、Ralph Lauren(RL)、ChowTai Fook(01929.HK)、CHOW SANG SANG(00116.HK)、CHJ JEWELLERY(002345)、FIYTA(000026)等

 

中国国内において、ハイブランド品市場は2020年初めにこれまでにない難局を迎えました。

しかし、2020年末には、一部のブランドは数十倍、

あるいは数百倍の売り上げ増加を実現しました。

 

Bainのデータによると、新型コロナウイルスの収束後、

中国国内のハイブランド品販売は、

販売が落ち込んだことをバネに増加に弾みがつくだろうと予想されています。

 

 

コロナの影響で海外旅行を断念せざるを得なくなったので、

これまで海外でハイブランド品を購入していた中国人顧客は、

国内に目を向けざるを得なくなりました。

 

中国国内のハイブランド品市場は、2020年4月から販売数が増加しており、

2020年の年間統計を見ると、約48%増加しています。

販売額は3,460億元(5兆8,820億円)に達しています。

 

2016年から華麗志(Luxe.Co)は、

「華麗志(Luxe.Co)ハイブランド品業界株指数」を公表しています。

 

この指数は、新型コロナワクチンの研究開発のため、

また中国のハイブランド品市場の景気回復にも大いに役立っています。

 

華麗志(Luxe.Co)ハイブランド品業界株指数は、2020年6月から不安定ながらも増加傾向にあり、2021年に入ると、これまでの最高数を更新しつづけ、

2021年4月には華麗志(Luxe.Co)ハイブランド品業界株指数に含まれている

21の企業の株が揃って値上がりし、そのうち14の企業は増加幅が5%を超えました。

 

微博(ウェイボー)でもハイブランド品に関するアカウントは注目度が高い!

 

ウェイボーのハイブランド品関連の広告への反応も良好です。

 

ウェイボーは、主に若い世代が利用するプラットフォームです。

 

目下1億人を超えるハイブランド品に関心のあるフォロワーがおり、

この膨大な数の人々は、すでに或いは、将来のハイブランド品市場の中堅的顧客と言えます。

 

データの示すところによると、2020年のウェイボーハイブランド品カテゴリの購読数は

1,020億に達し、ディスカッション数と交流数は

それぞれ2億9,000万件と3億9,000万件に上ります。

 

ウェイボーは、テキスト、メディア、ショートビデオ、

テーマ毎の交流等複数の形式からなるSNSツールです。

 

それで、ハイブランド品に関しても様々な形で広告を発信することができます。

 

ウェイボーの統計によると、2020年に

蓝V(ビッグプラットフォームの認証マーク)のハイブランド品アカウントで

挿絵を挿入した投稿は昨年比で+38.1%であり、

ビデオを挿入した投稿数は昨年比で+29.3%、

リンクを挿入した投稿は昨年比で+63.9%で投稿数全体の40.6%を占めています。

 

新商品や有名人モデルといった購読者が興味を持っている商品のリンクが貼ってあるので、

ウェイボーの購読者は文中のリンクをクリックして、

ブランドの公式ウェブサイトかオンラインのショップへジャンプでき、

高い広告効果が得られています。

 

 

ハイブランド品消費量が増加するのはなんといっても祝日

先ほども祝日の販売数が増加することについて触れましたが、

 

「2021年中国ハイブランド品消費者調査研究」が明らかにしたところによると、

バレンタインデー、旧正月、クリスマス、七夕、母の日は

消费者がハイブランド品を購入する可能性の高い5大祝日と言われています。

 

高級ブランドのVIPメンバーもハイブランド品消費が活発です。

また、贈り物をするか、祝日の特価を狙うかにかかわりなく、

たくさんの中国の伝統的な祝日もブランドと消費者の交流の場と化しています。

 

ウェイボーのデータによると、

各大手ブランドも祝日にはいつも以上にアクティブに情報発信するとのことです。

 

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