2020/11/07

最近タオバオのアップグレードについてのニュースをよく耳にします。

特にモバイルタオバオのアップグレードは触れないわけにはいかないビッグニュースです。

 

モバイルタオバオのアップグレードについて、詳細をあげればきりがありませんが、

今回の記事では、3つの点に焦点を合わせていきます。その3つとは、

 

1、ますますショートビデオが重視されている

2、ますますコンテンツが重視されている

3、ますますオリジナリティが重視されている

 

という3点です。

 

「ショートビデオ」について

ショートビデオについて、一番目の点として強調したいのはなぜかというと、

この点が「まさに最大の変化!」だからです。

 

2、と3、に挙げたコンテンツとオリジナリティの高さの重視は、

これまでにもあった特徴を敷衍したと言えるでしょう。

それで、特に声を大にして強調したい変化は、『ショートビデオ』についてです。

 

なぜ淘宝(タオバオ)は、突然ショートビデオに力を入れるようになったと思いますか?

その答えは、なんとショートビデオの大プラットフォーム抖音(TikTok)が

自社のECプラットフォームをもつようになるからです。

これは、タオバオにとって大脅威となります。

 

モバイルタオバオ VS 抖音(TikTok)?

モバイルタオバオのトップページをご覧ください。

トップページに以下の5つの変化があることにお気づきになられると思います。

 

変化1)これまでトップページにあったダイヤモンドブースの大きなバナーが

              無くなりました。

 

              ダイヤモンドブースはトップページ左上の角にある「きっとあなたのお気に入り」

              に統合されました。また、これまで横向きだったのが、縦長になりました。

              これまで通り3枚の写真が交互に表示されます。

 

変化2)これまであった中間部のいくつかの商品表示も、

           「きっとあなたのお気に入り」に統合されました。タオバオライブコマース、

             聚划算(グループ購入)、有好货(いいもの発見!)、

             など今回の変更ですべて削除されました。

 

変化3)「きっとあなたのお気に入り」が上部に移動し、

              ページのメインレイアウトに配置されました。

              これまであったその他のタグやメニューなどは、

              統合されるか削除されるかされました。

 

変化4)トップページの中で様々な動画を見れるようになりました。

              タップして見てみると・・、なんとも見慣れた雰囲気!

 

そのはずです!というのも、

ショートビデオで皆が馴染みの抖音(TikTok)に何もかもそっくりなのです。

 

配信者がいて、お気に入りに追加ができて、商品直送ができて、いいね!ができて、

コメントを転送できるなどなど。

 

他の動画を見るのも簡単で、上下にスワイプするだけで、

動画の切り替えを行うことができます。

あまりに似ているので、タオバオAPPを見るつもりだったのに、

間違って抖音(TikTok)を開いてしまった?

と勘違いする人もいるのではないかと思うほどです。

 

 

変化5)トップページに表示されている商品は、商品をタップ後、

             直接商品詳細ページが表示されるのではなく、

           「商品ミニ情報ページ」へと移行します。

 

このページには、1枚の大きなサイズの商品写真、あるいは商品紹介のビデオが表示され、

商品写真、あるいは商品の紹介ビデオの下部に価格が表示されています。

 

商品タイトル、ショッピングカートに追加などのボタンは、多くの商品を目にしつつ、

ページをずっと下へスクロールし、やっと表示されます。

このレイアウトも顧客の購買意欲を刺激するための工夫のひとつです。

 

タオバオ店舗経営者必須の調整とは?

今回の記事の目標は、モバイルタオバオがどんな変化を遂げたかについて

逐一お伝えすることではありません。

 

この記事の目的はモバイルタオバオトップページがこのような大変化を遂げた今、

もっと多くの顧客を獲得するために、

店舗は今、何をすべきか、という点をお伝えすることです。

 

まず、「ショートビデオ」は必須です。

これをなしにこれからのタオバオは語れません。

ショートビデオなしでマーケティングし、

トップページから顧客を自店へ獲得するのはほぼ皆無と言ってもいいほどです。

 

ショートビデオ制作経験ゼロの店舗はどうしたらいいのか?

3つの提案があります。

 

提案1)もし、資金に余裕はあるが、時間を裂けないのであれば、

              第三者に依頼するとよいでしょう。

 

              タオバオで、「ショートビデオ制作」と検索すると、

              ショートビデオ制作サービスを提供する多くの業者を見つけることができます。

 

提案2)可能なら、自分でショートビデオを制作するという選択肢もあります。

              ショートビデオ制作に必要となるのは、クリエイト力、撮影に適した場所、

              撮影に必要な機器、ショートビデオ撮影後の編集などなどです。

 

この2つの提案がどちらも無理とおっしゃる方もおられることでしょう。

ではどうしたらよいでしょうか?

 

以下がショートビデオ制作に関する3つめの提案です。

 

提案3)アリママクリエイトセンターで、

             商品情報とショートビデオを統合させる機能を利用できます。

          (ショートビデオツール→スマートショートビデオ実験室)

 

提案1と2のどちらも無理だと思われる店舗経営者の皆様にはぜひこちらをおすすめします。出来がイマイチだとしても、「ショートビデオがない」よりは、

はるかに良いです。

 

阿里妈妈创意中心(アリママクリエイトセンター)でビデオ制作

アリママクリエイトセンターでビデオ制作する際のプロセス

1:アリママクリエイトセンターにログイン

 

2:minidetailビデオを設定する。(比率3:4)

 

 

さいごに

タオバオがどんなにアップグレードを重ね、変化し続けても、

タオバオ検索エンジンと、直通車がなくなることはありません。

この二つはこれからも定番の消費者のタオバオアクセスツールです。

 

また、注意を怠ってはならない点として、商品の人気が出たとしても、

フィードバックの内容が悪ければ、商品の評判は瞬く間に悪くなることでしょう。

 

今日ご紹介したのは、販売スキルのひとつではありますが、

高品質の商品があってこそ、商品を販売するためのスキルが意味を成します。

 

ですから、消費者の期待に応える商品をセレクトするという基本も決して忘れず、

これからも皆でタオバオを盛り上げて参りましょう。

 

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