2018/02/19

モバイルタオバオにスモールアプリは出ないのでしょうか?

多くの人が疑問視していた点です。

 

 

マスコミ報道に一部誤報がたあった?

以前、アリババグループの従業員がマスコミに対し、

「モバイルタオバオAppは今年3月にスモールアプリを発表すること、

提携パートナーもすでに決定していて、

アリババ幹部会議も「スモールアプリは必要」という方向で一致している」と言った

と報道されました。

 

「モバイルタオバオスモールアプリの目的は、会員体系間の疎通を図ること、

またライブやスモールタオバオ等使用シーンの細分化に伴って、

モバイルタオバオにもすぐ便利に使えること」とのことです。

 

しかしすぐにタオバオ広報担当から、

これらマスコミの報道には一部誤解があったと発表されました。

 

 

「タオバオスモールアプリ」とは?

タオバオがマスコミに発表した公式見解によると、

いわゆる「タオバオスモールアプリ」は

事実上ブランドアカウント上でリリースされる新機能のことで、

これにより顧客端末も含めたモバイルタオバオ上で相互に交流して、

タオバオ消費情報やLBS、データ分析等の各機能の権限を

ブランド店舗や実店舗、従業員、第三者ISV等に付与できるようになり、

ブランドの消費者に対するサービス向上に役立つことが期待されています。

 

この情報から三つの要点が取り出せます。

第一に「タオバオが現在一つの新機能を準備中である」こと、

第二に「その機能にはライトアプリの特徴があって、

ブランドに関する情報をまとめるのに便利」であること、

第三に「この機能はブランド店舗が主体となって準備されるものである」という点です。

 

 

タオバオも天猫(T-mall)も目下、プラットホーム存続の基礎、生命線となっているのは

中小店舗ではなく、ブランドの大型小売店舗の販売力です。

これは唯品会、アリババと京東(JD.com)の争いの要因にもなっていて、

この競争はますます激しさを増しています。

 

 

最近WeChatブランド公式エリアが始まって以来というもの、

WeChatのアクセス数増加はタオバオにとって脅威となっており、

タオバオに危機感を与えています。

 

しかも現在のタオバオの機能と環境形態とを比較してみた時、

このブランド情報の発信の問題は急いで解決しなければならない状況といえます。

 

店舗と微淘、ライブ、いいもの発見、これらの間をいかに上手にリンクさせるか、

どのようにオンライン上と実店舗との消費を一体化させるか、

どのように店舗に消費者の情報を提供するか、

LBS、データ分析の一体化など、

これらはブランドのサービス向上に欠かせない部分となります。

 

 

そのため、ライトアプリ形態を参考に設計することがスモールアプリの基礎となり、

WeChatブランド公式エリアと似たような情報組み合わせ方式

採用するものと思われます。

またタオバオアクセス量が増加すると共に、

ブランド店舗の商品情報を収集するという必要も高まりますので、

この点でもタオバオの新機能のリリースはひとつの良い選択肢となりそうです。

 

 

タオバオスモールアプリがリリースされれば、

ブランド店舗にとってタオバオのアドバンテージはより大きなものとなるでしょう。

しかもこうしたスモールアプリは近いうちに

天猫(T-mall)でもリリースされるものと思われます。

なぜなら天猫(T-mall)にはブランド店舗が集中しており、

さらに大きな可能性を秘めているからです。

 

 

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