2018/03/12

2018年3月5日、店舗短編動画運営サポート、モバイルタオバオ詳細運営サポート、

爱逛街運営サポートは、タオバオと天猫(T-mall)の各店舗に対し、

幅広く2018年のモバイルタオバオ短編動画の新トレンド、

新しい方向性や変化を理解してもらうために千牛ライブ放送において解説を行いました。

 

今年、店舗短編動画のコンテンツに大きな変化が加えられます。

店舗は良質なコンテンツを昨年までのように

ショッピング達人という形にこだわる必要なく

パブリック空間に押し出すことができます。

 

 

2017年タオバオ短編動画のトレンドとは?

2017年、タオバオにおける店舗の短編動画視聴状況は、全店舗の努力、協力の結果

とても素晴らしいものでした。

 

モバイルタオバオの商品はこれまでの商品棚の様式から、

商品コンテンツを経る形式へ変化しました。

 

今後もコンテンツの充実を図り、

店舗が見てほしいと思う内容が消費者に伝えられるよう期待しています。

 

下の曲線図は2017年8月以降の短編動画プレゼンテーション成長の様子を示すもので、

独身の日(ダブル11)期間に最高値に達しています。

 

 

2017年タオバオ短編動画に関する大きな出来事を示した図です。

 

 

以下は短編動画の様式例です:

2017年、ユーザー店舗プライベート空間の短編動画は、

主に店舗トップページにおいてブランドストーリーや新商品の出品などに応用でき、

他にもメイン画像や詳細説明ページでも応用できました。

 

 

店舗商品短編動画の効果は?

主には購買転換率、停留時間とダウンブラウジング率の三つの指標を参考にします。

 

 

2018年短編動画新トレンド解説:

 

2018年、商品コンテンツは少しずつ構造化、体系化の形で作成されるようになります。

 

店舗はコンテンツを請け負って転送し、プライベート空間からモバイルタオバオに構築し、

そこからさらにパブリック空間良質コンテンツへとシステムを通していきます。

 

2018年、コンテンツ運営はまずプライベート空間をしっかりと作り上げ、

それからパブリック空間を改善していくよう強調していきます。

 

 

店舗コンテンツのアップグレード → コンテナ全体のアップグレード

新アップグレードの枠組みは、トップページ、コンピレーションアルバム、新商品、

各種優待または会員情報を含みます。

 

例として韓都衣舎(HANDU.com)店舗を参考にします。

 

 

韓都衣舎(HANDU.com)3月5日最新のモバイルタオバオ店舗トップページです。

 

 

店舗コンテンツアップグレードは、コンテンツの高度開拓を強調しています。

 

 

詳細情報ページ商品コンテンツの構造化です。

 

 

商品表現アップグレード → トップ画像動画タブ

主にはトップ画像コンテナと営業インタラクティブブロックの整理統合を含みます。

 

 

トップ画像動画タブを改善していくならデータの上昇は明らかです。

 

主には、動画視聴頻度のリピート率、有効視聴率、一回当たりの視聴時間、

一日平均支払額の転換率などにその効果が現れます。

 

 

商品表現アップグレード動画、詳細情報ページの構造化

トップ画像動画、高度解析、教程セット、評価、評価動画と店舗ストーリー等

いくつかの大きな枠組みは、論理的に構成するとさらにクリアになります。

 

 

カテゴリー構造化テンプレートは図のように表示されます。

 

前期主要カテゴリーには、女性ファッション、インテリア、化粧品、おもちゃ、

食品などの小カテゴリーが含まれます。

 

各小カテゴリーは自コンテンツの項目、例えば商品や店舗、

ブランドの各ストーリーなどの設定ができます。

 

 

詳細情報と店舗のプライベート空間短編動画コンテンツの作成:

構造化メイン画像、カテゴリーコンテンツブロック、達人評価、买家秀の選定

 

コンテンツルート → 店舗 → PGC&UGCコンテンツを作成。

 

新しい詳細情報ページ短編動画コンテンツ

 

 

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