2020/07/25

コンテンツとビジネスを同時進行で行うことで、ペットモクバンは威力を発揮できる!

『2019年中国ペット業界白書』によると、2019年中国都市ペット犬猫消費マーケットは、

すでに2,024億元(3兆360億円)の売り上げとなっています。

 

2018年に比べ、18.5%の増加です。

 

2019年のダブル11(独身の日)の天猫国際の商品ランキングの中で、

キャットフードはなんと、乳児用粉ミルクを超え、

人気輸入商品の第一位にランクインしました。

 

ペットカテゴリのマルチチャンネルネットワークの創設者は、

インタビューを受けた際に、ペットカテゴリチャンネルが目指すべきなのは、

エンターテイメントの要素を含むことだと言います。

 

これらを意識して創り上げるとそれなりの早さで視聴率向上を期待できるが、

視聴者の中で実際にペットを飼っているのは、そのうちの15%-20%に過ぎないそうです。

 

「怀特喵先生(Mr.Meow)」、「ライラックカラーのボーダーコリーグリム」などの

チャンネルアカウントは、コンテンツはエンターテイメントをメインにしているものの、

バックにはドッグフードやキャットフードPRのロジックが組み込まれています。

 

「怀特喵先生(Mr.Meow)」が、食べているのは、

普通のペットフードや普通のペット用おやつではありません。

 

そうではなく、一流ブランドの海鮮を原料にしたもので、

「人よりも猫はもっとセレブ」というイメージを創り出しています。

 

他にも、「グリム」が毎日食する主食なのは、

ビーフステーキ、七面鳥のドラムスティックなどで、他にもペット用食品を一緒に食します。

 

一般に、まずはショートビデオの内容で、ファンを獲得し、

その後、商品販売とつなげるようにするという考え方とは異なり、

ペットモクバンは、ごく自然に

ペットに関係する物事(特にペットの食べるもの)に目が向きます。

 

それで、コンテンツと商品販売を別々にではなく、

わざとらしくなく自然な形で、同時に進行できます。

 

これらのアカウントはファンの数がさほど多くないので、

抖音公式受注プラットホーム星図における見積価格はそんなに高くありません。

さらに、ペットの飼い主はめったにビデオの中に登場することはなく、

アカウントのプロモーションできる商品のカテゴリには一定の制限が課されています。

 

 

例えば、「怀特喵先生(Mr.Meow)」がプロモーションして話題になった非ペット商品は、

飼い主がモクバンの形で、撮影した朝食用オートミールでした。

 

これらのペットがかわいそうな生活を送っているということではありません。

 

これらのペットモクバンアカウントの商品のショーウインドウをよく研究すると、

カメラの前で無心に食べているペットの背後にはほとんどの場合、開店後5年は経過しているタオバオ店舗が存在していると言います。

 

カメラの前のペットたちは、飼い主が科学的に飼育してきた最大の証拠。

 

「ライラックカラーのボーダーコリー・グリム」は、

抖音で40万人のファンがいるだけです。

アカウント所持者は2012年からタオバオ店舗経営者で抖音でコンテンツ発信する以前は、

長いキャリアを持つ店舗オーナーとして、自店を経営していました。

 

抖音のファンが、200万人を超える「旺財とnicoの2本脚のビースト」は、

タオバオ店舗としての経験値は一番低いものの、

わずか半年で1クラウンランクの店舗となりました。

 

この店舗のケースは、抖音による集客の潜在能力を示しています。

その他の淘宝(タオバオ)店舗の多くは2014から2016年の間に開店しています。

 

新抖データの示すところによると、「物静かなプリン姉妹」は、

自店の販売するひんやりシートのプロモーションのために、

50万の抖音からのアクセスを集客し、結果、一ヶ月で販売数が1,000個近くに上りました。

 

抖音の視聴数が35万回に上った「怀特喵先生(Mr.Meow)」と同じ

フレッシュミートは一ヶ月で販売数が2,300を超えました。

 

これらのペットモクバンアカウントは、超かわペットカテゴリのトップランキング入りは

果たしておらず、影響力はトップランキング入りしているアカウントと比べると

比になりません。

 

 

しかしながら、自らが経営するペット関連用品店舗に少なからず

顧客と販売数の向上というメリットをもたらしています。

 

店舗としてのビジネス経験という基礎の上に、

ペットコンテンツチャンネルというプロモーションツールが加わるのなら、

動画アカウント管理者は、

動画と商品をどのようにリンクさせたらいいのだろうかと悩むことはないでしょう。

 

ビーフステーキ、サーモン、ヨーロッパイチョウガニ、

ボストンロブスターをほおばる犬や猫たちは、

実はその可愛さでタオバオ店舗を支えているのでした。

 

 

今まで、こんなに「高い」ものをペットに食べさせるなんて・・。と思っていたみなさん、

このプロモーション効果を考えると、これらのペットたちの食費は高いでしょうか?

それとも、とっても安い?

 

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