2020/08/06

 

先回のブログで、中国でペットビジネスはコロナウイルスの影響も受けず、

好景気状態が続いていることについてお伝えしました。

 

今回の記事ではペット経済が今や第三世代にアップグレードしているという点について、

これまでの変化の様子と、現在の中国ペットビジネスについてお伝えしたいと思います。

 

タオバオペット業界専門家である远霁氏は、こう述べます。

「タオバオでキャットフードを購入する消費者の一度の平均購入額は

約200元(3,000円)ほどです。

猫用缶詰の一度の購入額は約100元(1,500円)ほどです。

 

商品の販売額は、缶詰が10元(150円)ちょっとから、数十元であり、

これらは猫好きの飼い主たちの必需品であり、

毎日代わる代わる多くの飼い主がタオバオで購入しています。」

 

ペット第三世代において、ペットフードにかける出費は、

ペットの飼い主にとって日常的なものであり、

この点は第一世代、第二世代と変わりありません。

 

ペットフード以外の出費に、第三世代と以前の世代の顕著な変化が見られます。

 

远霁氏によると、中国ペット経済第一世代において、飼い主たちはペットを飼うことを、

一種の生活道具を購入することとしてとらえていたと言います。

例えば、安全のために番犬を飼う、ネズミを捕獲するために猫を飼う、といった具合にです。

 

2000年頃から、ペット経済第二世代に入り、

飼い主たちはペットとの交流を重視するようになりました。

 

2015年以降は、ペット経済が第三世代になりました。

ペットの立ち位置は、非常に向上し、飼い主はお世話役に、ペットが主人になったようです。

 

ペットに関するニーズは様々、ペット業界のアップグレードと多様化が実現

 

非常に明らかな変化は、2015年以前では、

タオバオのペット関係の店舗が主に販売しているのは、

ペットフードと少しのペット用品だったのに対し・・・

 

2015年以後は、小さなところまで美しさにこだわる商品、

デザインとイメージを重視した商品が台頭してきました。

 

「淘品牌」の設立も、タオバオペット経済の発展に拍車をかけました。

多くのアーチストでもありタオバオ出店店舗経営者でもある人々が

自身のアートを花咲かせるステージを得ました。

 

例えば、「春风大小乔」という淘宝(タオバオ)店舗は、オリジナリティの高いペット館です。90年代生まれの若い経営者吴秋乔さんが猫のためのファッションデザイナーになりたいという夢をかなえ、この店舗の主な販売商品はオリジナルの猫用チャイナ風ファッション商品です。

 

 

吴秋乔は、幼いころ人形のために服をデザインし、作るのが好きな少女でした。

チャイナ風のファッションが大好きなので、ある時、猫用チャイナドレスをデザインし、

作ってみました。

 

すると、多くの愛猫家から高評価を受け、多くのファンの後押しを受けて、

昨年、吴さんは、それまでの仕事を辞め、タオバオで店舗を経営するようになりました。

 

吴さんによると、愛猫家は、愛猫の服の生地の良し悪し、デザイン、

着心地等に関する要求がかなり高いそうです。

 

ここまで見てきたように、ペット経済第三世代に入ってからというもの、

お世話役であるペットの飼い主は、ご主人(ペット)のために、せっせと貢いでいます。

この様子はまるで、

古代において動物の神様にお供えをしていた様子と重なるような気もします。

 

大きな需要を支えるサプライチェーンの発展は如何か?

ペットを飼う人が増えるにつれて、ペットサプライチェーンもまた発展を遂げています。

 

ペットサプライチェーンは、上部、中部、下部という3つの部分に分けることができます。

 

サプライチェーンの上部とは、主に生体の取引です。

 

中部は、ペット経済の中で一番活気のある部分と言えるでしょう。

中部には、ペットフード、ペット用品、ペット用おもちゃ、

ペット用ファッション等が含まれます。

 

下部には各種サービス、ペット美容、ペットホテル、写真スタジオ、ペット医療、

ペット保険及びペット葬儀が含まれます。

 

このサプライチェーンは、基本的にペットたちのゆりかごから墓まで、

つまり生命の周期と一致しています。

 

この3分野を比較すると、中部にあるペットフード、ペット用品などは

ペットを飼うにあたり、ベーシックなもの、必需品ですべての飼い主が購入するため、

企業間の競争は一番激しいカテゴリです。

 

ペットフードでは、中国産のペットフード、特に消費の激しいドッグフードに関して、

中国国産ブランドが台頭してきており、輸入ブランドと競争しています。

 

資本投資は「ペット医療」へという動き

ペットフードのマーケット規模は確かに大きいですが、

多くの投資家たちは、ペット医療の方面へ投資するのを好みます。

 

 

先進国のペットマーケットを概観すると、

ペットの医療費はペット産業の中で50%を占める金額であり、

動物病院は医療サービスに関して価格決定権を保持しています。

 

2015年から高瓴資本はペット医療の全領域にわたり、投資を続けてきました。

 

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