アリババ／タオバオ出店代⾏ならチャイナ・ドリーム・サポート

  

 

低アルコール飲料がスイーツ好きの人々の間で話題となっており、

人気を博しています。

 

お鍋パーティ、バーベキュー、飲み会などなど、

どんな場面でも楽しく美味しく飲める

アルコール度の低い様々なフレーバーのお酒があります。

 

おいしいのに、人工甘味料のような高い糖分が含まれているわけではなく、

炭酸飲料によくありがちな様々な添加物も含まれていません。

 

ですから、健康を気にする人々も安心して飲むことができ、彼らのニーズに応えています。

 

このように、多くの消費者が今、

アルコール度の低いヘルシーなお酒を好んで飲んでいる状況に呼応して、

サントリー、コカ・コーラ、NONGFU SPRING、バドワイザー、江小白など

酒類業界のトップ企業が低アルコール飲料マーケットに参入し開発にいそしんでいます。

 

低アルコール飲料の登場で飲み会に変化とは？

 

 

白酒(パイチュウ)と言えば、「五粮液」、黄酒(ホアンチュウ)と言えば、

「古越龍山」、ビールと言えば、「青島(チンタオ)ビール、あるいは、バドワイザー」

……といった具合に、これまで、お酒と言えば、

お酒の種類毎にそれを代表するメーカーが注目されてきました。

 

中国には数えきれないほどのお酒の種類があり、巨大なマーケットを創り上げています。

 

お酒のジャンルの中でも、白酒(パイチュウ)、ビール、ワイン、

この３つのに関して言えば、

中国の酒市場は老舗メーカーが定番化しており、

新興企業はとても太刀打ちできない状況です。

 

しかしながら、マオタイ酒の前代表取締役によると、

最近の若者はマオタイ酒をあまり好まないそうです。

 

つまり、消費者に変化が生じてきている、

さらに重要なこととして、

酒類業界の中で、これまでの伝統的見方に変化が生じている

ということが明らかになっています。

 

これらの変化に酒製造販売する各社はどのように対応しているか

米客は米酒のブランド、冰青は梅酒のブランド、Miss Berryはフルーツ酒のブランド、

といった連想をしがちですが、これらの会社は次々に新興ブランド商品を開発し、

続々とマーケットを拡大しています。

 

これまでのよくある考え方では、米酒、梅酒、フルーツ酒のいずれであっても、

低アルコールのお酒というジャンルの中の１つであり、

消費者はこのブランドのこれでなければというこだわりはありませんでした。

 

それで、このジャンルにおいてはブランド力を発揮するのが難しいと見られていました。

 

 

次の記事で、各酒ブランドがどのようにこの難局を乗り越えているのかご紹介いたします。

 

次の記事は下記リンクでご覧ください。

 

中国越境EC お酒の定番一新 お酒はニーズとシーンで選ぶとは？
https://taobao-support.net/blog/20200930/

 

中国越境EC 低アルコール飲料が人気商品となるまでのプロセス？
https://taobao-support.net/blog/20201003/

 

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